Taller de gestion comercial

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Introducción

En este trabajo plantearemos como será la campaña política de nuestro candidato Sebastian Gullermo Cast Ossandón con esto mostraremos como se fortalecerá su imagen desde un plan comunicación en el cual debemos de encontrar las estrategias necesarias para lograr el objetivo que es llegar a la presidencia del país, esta campaña se centrara en ciertos segmentos de la población que no han querido participar en los procesos electorales anteriores y a la vez con los segmentos mas desvalidos de la población. Atreves de diferentes herramientas de comunicación lograremos llegar a toda la población.

También deberemos indicar cuales son los objetivos que busca el comando y con esto lograr unir las estrategias impuestas con el plan comunicacional que debe cumplir el candidato si desea lograr el éxito en las elecciones, la busqueda de eslogan que logre en pocas palabras decir lo que quiere el candidato para el país y gracias a las estrategias que utilizaremos poder tener concordancia entre lo que se dice y lo que se quiere hacer.

Instrucciones del trabajo

Para poder llevar a cabo el objetivo, usted deberá analizar la siguiente situación y considerar los contenidos estudiados durante la semana 1 y 2, referidos a las diferencias entre una gerencia comercial y una gerencia de ventas.

En esta ocasión se le pide, que actúe desde el punto de vista comercial, pero aplicado a un nuevo ámbito; muy poco común desde el punto de vista señalado, pero no menos interesante.

1.- Analice esta situación:

Usted es propietario de su propia consultora y le encomiendan la misión de trabajar en la campaña electoral de don Sebastián Guillermo Cast Ossandón. Gracias a su gran reconocimiento como profesional de criterio objetivo y experto en gestión comercial se le ha solicitado crear la campaña comunicacional del candidato Sebastián Guillermo Cast Ossandón.

2.- A partir de los datos que muestra la ficha del candidato deberá elaborar la campaña comunicacional que pretende posicionar a este candidato como ficha segura en la carrera presidencial además de conseguir más adeptos a su candidatura. Por tanto, se le solicita:

• Indicar a qué segmento está dirigida su campaña.
• Detallar claramente el objetivo de la campaña.
• Utilizar dos estrategias de marketing para posicionar a este candidato.
• Indicar qué herramientas comunicacionales utilizará en su estrategia y el efecto que espera generar en el público objetivo.
• Redactar el slogan de su campaña y justificar de qué manera se relaciona con el resto de la estrategia.

Como contexto social, considere el descontento con los gobiernos y la alta abstención en procesos electorales previos.

Si considera que falta precisar datos para la elaboración de la campaña, agregue los que estime conveniente.[pic 4]

Desarrollo trabajo

Para lograr que los votantes logren conocer al candidato es de vital importancia que conozcan sus orígenes, su carrera tanto en el sector privado y público, como principal foco la importancia de su programa de gobierno en el cual se tomara en cuenta todas las fallas presentes áreas como la vivienda, educación, salud, seguridad ciudadana y sistema de pensiones. Como este candidato es de una postura independiente no debe de rendir cuenta a ningún partido político tradicional, por ende, se debe demostrar que cuenta con la ventaja de que no está en el circulo vicioso de la vieja política, su postura es de cambiar el sistema con un enfoque a la equidad y que la sociedad pueda elevar sus estándares de calidad de vida para todos los rangos de edad.  El gran motor de cambio que debe presentar este candidato es en que se debe apoyar con la nueva constitución que se está redactando en este momento con lo cual se buscara mejorar la calidad de vida de todos los ciudadanos y el fortalecimiento de la economía nacional, si bien una de las desventajas que tiene al no pertenecer a un partido político tradicional es que tendrá que negociar con las bancadas de otros partidos en el parlamento para poder cumplir sus iniciativas dadas en el programa de gobierno.

Con esto el foco comunicacional que le daremos al candidato es la mejora en las pensiones con la eliminación de las AFP, también con un sistema único y solidario de salud en el cual no se dará cabida a empresas privadas con lo cual se fortalecerá el sistema FONASA donde se tendrá un plan único de salud, el fortalecimiento de las exportaciones chilenas con la nacionalización de los recursos naturales para que todas las ganancias sean llevadas a las arcas estatales y con estas poder llevar a cabo las mejoras requeridas en el sistema educacional, vivienda y salud esto dirigido a la población mas vulnerable para que tener equidad en nuestra sociedad, la lucha contra la delincuencia y el narcotráfico con esto fortalecer la seguridad de la ciudadanía, mayor entrega de recursos a los municipios para que estos sean invertidos en planes sociales.

Segmentos de la población

Segmentos a los cuales nos dirigiremos serán entre los 18 y 39 años que son los cuales presentan el mayor porcentaje de no votantes del electorado esto gracias a la importancia de las medidas que se impulsaran con nuevas leyes que vayan en post de este rango etario y con esto poder lograr que todos tengan las mismas posibilidades de poder estudiar sin endeudamiento, conseguir una vivienda digna, mejorar el sistema de salud, fomentar el empleo joven con beneficios tanto para las empresas como para los empleados que logren captar mano de obra capacitada de este rango. El siguiente segmento es el femenino con la protección de la maternidad, la igualdad en las remuneraciones con respecto a sus pares hombres en los mismos cargos y también en la mejora de sus pensiones esto dado que jubilan antes y tienen una sobrevida superior al rango masculino. Por ultimo y no menos importante otro segmento con un segmento que es más tradicional y conservador al momento de votar que es el de la tercera edad esto con medidas como mejora en las pensiones, fomento de participación en programas sociales con los cuales se mantengan activos y logren desarrollar pasatiempos y hobbies con los cuales se sientan importantes para la sociedad.

Con esto lograr cautivar a las personas que no votaron en las pasadas elecciones y además de fortalecer la votación en estos segmentos con la idea de ser un candidato con reales opciones de llegar a la presidencia del país.

Como resumen la segmentación a la cual vamos a dar énfasis es a rangos etarios en los cuales se concentran jóvenes estudiantes, adultos que están en etapa de consolidación económica, mujeres de todas las edades dado que de por si la brecha en sueldos, capacidad de ahorro para sus pensiones, discriminación por parte del sistema de salud privado en su edad fértil y por ultimo fortalecer las pensiones con el aumento de recursos para su distribución no solo para que estas sean dignas sino que la tercera edad pueda disfrutar de esta etapa de su vida.

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