Insercion Laboral De Los Discapacitados

MONOGRAFÍA

Responsabilidad Social Empresarial Externa

COMPROMISO CON LA COMUNIDAD

INSERCIÓN LABORAL

DE LAS PERSONAS

CON

CAPACIDADES DIFERENTES

INTRODUCCIÓN

Pensando la responsabilidad social de la empresa como el conjunto de acciones que se toman en consideración para que las actividades tengan repercusiones positivas sobre la sociedad y que afirman los principios y valores por los que se rigen y dado que la misma se considera una iniciativa de carácter voluntario, y a pesar de existir leyes y reglamentaciones tendientes a la inclusión de las personas con capacidades diferentes en el mercado laboral, la integración social de las personas con capacidades diferentes es una problemática latente en el contexto actual de la sociedad.

Esto nos lleva a preguntarnos si la visión de la responsabilidad social empresarial y de compromiso con la comunidad incluye a estas personas.

En el presente trabajo se brinda un marco de referencia sobre RSE y compromiso con la comunidad y de conceptos relacionados con las capacidades diferentes. Se estudia la legislación vigente considerando como casos Argentina y España y se analizan datos recopilados.

DESARROLLO

¿Qué es la Responsabilidad Social Empresarial (RSE)?

Es unánime la diferencia entre la responsabilidad social de la empresa (RSE), también denominada responsabilidad social corporativa (RSC) y la responsabilidad social (RS).

La responsabilidad social se entiende como el compromiso que tienen todos los ciudadanos, las instituciones, públicas y privadas, y las organizaciones sociales, en general, para contribuir al aumento del bienestar de la sociedad local y global.

La responsabilidad social de la empresa o empresarial (RSE) ha de ser entendida como una filosofía y una actitud que adopta la empresa hacia los negocios y que se refleja en la incorporación voluntaria en su gestión de las preocupaciones y expectativas de sus distintos grupos de interés ( stakeholders), con una visión a largo plazo. Una empresa socialmente responsable busca el punto óptimo en cada momento entre la rentabilidad económica, la mejora de bienestar social de la comunidad y la preservación del medio ambiente.

La responsabilidad social corporativa (RSC), amplia el ámbito de la responsabilidad social de la empresa para incorporar a las agencias gubernamentales y otras organizaciones, que tengan un claro interés en mostrar como realizan su trabajo.

Existen diferentes posiciones acerca de lo que se entiende por responsabilidad social de la empresa:

Unión Europea (2001), Libro Verde para fomentar la Responsabilidad Social de las Empresas: Es la integración voluntaria, por parte de las empresas, de las preocupaciones sociales y medioambientales en sus operaciones comerciales y sus relaciones con sus interlocutores.

Para la Organización Internacional del Trabajo (OIT): la responsabilidad social de la empresa es el conjunto de acciones que toman en consideración las empresas para que sus actividades tengan repercusiones positivas sobre la sociedad y que afirman los principios y valores por los que se rigen, tanto en sus propios métodos y procesos internos como en su relación con los demás actores. La RSE es una iniciativa de carácter voluntario.

Para el Instituto Ethos Brasil: “La responsabilidad social es la forma de conducir los negocios de una empresa de tal modo que esta se convierta en corresponsable por el desenvolvimiento social. Una empresa socialmente responsable es aquella que posee la capacidad de escuchar los intereses de las diferentes partes (accionistas, empleados, prestadores de servicios, proveedores, consumidores, comunidad, gobierno y medio ambiente) e incorporarlos en el planeamiento de sus actividades, buscando atender las demandas de todos ellos, no únicamente de los accionistas o propietarios”.

Beneficios de la Responsabilidad social de la empresa

A nivel externo:

• Posicionamiento y diferenciación de marca

• Incremento de notoriedad

• Captación de nuevos clientes

• Fidelización de clientes

• Mejora de imagen de marca

• Mejora de imagen corporativa

• Mejora de relación con el entorno (nuevas estrategias de comunicación, atracción de medios, etc.)

• Incremento de la influencia de la empresa en la sociedad

• Mejora de la relación con sindicatos y administración publica

• Descuentos publicitarios

• Apoyo a lanzamiento de nuevos productos

• Acceso a líderes de opinión que influyen en la decisión de compra de los consumidores

• Acceso a nuevos segmentos del mercado

A nivel interno

• Fidelidad y compromiso de los trabajadores

• Mejora del clima laboral, redundado en la mejora de la productividad y calidad

• Mejora de la comunicación interna

• Fomento de una determinada cultura corporativa

• Realización de ensayos para el desarrollo de innovadores estrategias comerciales

• Obtención de desgravaciones fiscales

• Proporcionar valor añadido a los accionistas

Compromiso con la Comunidad

El Compromiso con la Comunidad se refiere a las diferentes acciones tomadas por la empresa para maximizar el impacto de sus contribuciones en dinero, tiempo, productos, servicios, influencias, administración del conocimiento y otros recursos que dirige hacia las comunidades en las cuales opera. Cuando estas iniciativas se diseñan y ejecutan en forma programada y estratégicamente, no sólo se entrega un valor agregado a los receptores, sino que además refuerzan la reputación de las empresas, sus marcas y productos en las comunidades locales donde ellas tienen intereses comerciales, así como en el resto del mundo. Los esfuerzos de las empresas están siendo motivados por los beneficios económicos que conlleva un mayor involucramiento con la sociedad. Esto incluye el incremento de las ventas, mejora en la moral de los empleados, refuerza la habilidad de competir en el mercado regional, como consecuencia de empleados calificados y el ser un "vecino predilecto" de la comunidad. Muchas empresas también reconocen la oportunidad y necesidad de destinar recursos privados hacia problemas sociales particulares, supliendo el rol del gobierno en distintas áreas.

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