Carta Descriptiva

1. Asignatura: Mezcla de Mercadotecnia

2. Profesor: Lic. Guadalupe Ortega Varela

3. Correo electrónico: g.o.v23@hotmail.com

4. Teléfono: 6591020968

5. Objetivo de la asignatura: El alumno diseñará las estrategias de la mezcla de la mercadotecnia para fortalecer la administración de productos y servicios en la empresa.

6. Unidades Temáticas Horas

7. Prácticas 8. Teóricas 9. Totales

I. Mezcla de mercadotecnia y gestión de producto. 20 10 30

II. Estrategias de precios. 10 5 15

III. Estrategias de la mezcla promocional. 20 10 30

IV. Estrategias de plaza. 10 5 15

10. Proyecto integrador: El alumno diseñara un producto innovador basado en las diferentes técnicas de la mezcla de mercadotecnia y apoyándose en un estudio de mercado y diseño comercial para la venta y posicionamiento del mismo.

11. Reglamento de clase.

1. El alumno es responsable de enterarse de su número de faltas y retardos.

2. El alumno que se sorprenda copiando en exámenes, tareas o trabajos, obtendrá cero (0) de calificación en el curso.

3. Es responsabilidad del estudiante hablar inmediatamente con el maestro cuando tenga problemas con el material de clase, sus calificaciones, etc. De esta manera evitaremos problemas en el fin del ciclo.

4. Sólo se justifican inasistencias comprobando los motivos en la misma semana de la falta.

5. Se tomara asistencia al iniciar la clase.

6. No se permiten alimentos ni bebidas dentro del aula, excepto AGUA.

7. Las tareas no entregadas en la fecha señalada tendrán un valor inferior al total.

8. No entregar el portafolio de evidencias implica reprobación de la materia.

Temática a desarrollar.

Unidad: Mezcla de mercadotecnia y gestión de producto.

12. Objetivo de la unidad: El alumno diseñará las estrategias sobre productos nuevos y existentes para fortalecer la administración de los mismos.

13. Unidad. 14. Temas.

Mezcla de mercadotecnia y gestión de producto Concepto y variables de la mezcla de mercadotecnia

Análisis de Mercado

Benchmarking

Análisis de costo beneficio

Estrategias sobre el producto

Estrategias de posicionamiento

15. Fechas para el desarrollo de la unidad: Del 08 de septiembre al 03 de octubre del 2014.

Unidad: Estrategias de precios.

12. Objetivo de la unidad: El alumno diseñará estrategias de promoción para la comercialización de un producto o servicio.

13. Unidad. 14. Temas.

Estrategias de precios. Factores que influyen en la determinación de la estrategia de precio.

Enfoques generales de fijación de precios.

Estrategias de fijación de precios.

15. Fechas para el desarrollo de la unidad: Del 06 de octubre al 24 de octubre del 2014.

Unidad: Estrategias de la mezcla promocional.

12. Objetivo de la unidad: El alumno diseñará estrategias de promoción para la comercialización de un producto o servicio.

13. Unidad. 14. Temas.

Estrategias de la mezcla promocional. Elementos de la mezcla promocional

Medios de promoción de ventas

Estrategia de publicidad.

Estrategias de relaciones públicas.

Venta personal y mercadotecnia directa

Estrategias de Merchandising.

Presupuesto de la mezcla promocional

15. Fechas para el desarrollo de la unidad: Del 27 de octubre al 21 de noviembre del 2014.

Unidad: Estrategias de plaza

12. Objetivo de la unidad: El alumno diseñará estrategias de distribución y logística que permitan la comercialización de un producto o servicio.

13. Unidad. 14. Temas.

Estrategias de plaza Canales de distribución

Tipos de Distribución

Sistemas de distribución

Logística

15. Fechas para el desarrollo de la unidad: Del 24 de noviembre al 19 de diciembre del 2014.

Nota: Al finalizar cada unidad se revisarán avances del portafolio en memoria USB, y al término del cuatrimestre se entregará el portafolio de evidencias completo en CD.

Forma de Evaluación.

16. Unidad Temática: Mezcla de mercadotecnia y gestión de producto

17. Tema a evaluar. 18. Resultados de aprendizaje. 19. Descripción de la evidencia. 20. Instrumento de evaluación. 21. % de calificación.

Concepto y variables de la mezcla de mercadotecnia Presentará un proyecto que incluya:

- Análisis de mercado

- Estrategias sobre los elementos del producto: Etiqueta, Envase, Empaque, Embalaje, Marca ,Imagen.

- Dummy del producto, justificación.

- Análisis de benchmarking

- Análisis de costo beneficio Reconocer el concepto y las variables de la mezcla de mercadotecnia

- Producto

- Precio

- Plaza

- Promoción Lista de cotejo 5%

Análisis de Mercado Presentará un proyecto que incluya:

- Análisis de mercado

- Estrategias sobre los elementos del producto: Etiqueta, Envase, Empaque, Embalaje, Marca ,Imagen.

- Dummy del producto, justificación.

- Análisis de benchmarking

- Análisis de costo beneficio Reconocer los conceptos de:

-Mercado

-Mercado meta

-Mercado potencial

-Clientes potenciales

Identificar los conceptos de:

-Análisis del sector del mercado potencial

-Análisis de competencia

-Barreras de entrada al sector Lista de cotejo 5%

Benchmarking Presentará un proyecto que incluya:

- Análisis de mercado

- Estrategias sobre los elementos del producto: Etiqueta, Envase, Empaque, Embalaje, Marca ,Imagen.

- Dummy del producto, justificación.

- Análisis de benchmarking

- Análisis de costo beneficio Identificar el análisis de Benchmarking:

-Selección del proceso

-Selección de los lideres

-Recopilar analizar información

-Implementación del nuevo proceso

-Benchmarking continuo Lista de cotejo 20%

Análisis de costo beneficio

Presentará un proyecto que incluya:

- Análisis de mercado

- Estrategias sobre los elementos del producto: Etiqueta, Envase, Empaque, Embalaje, Marca ,Imagen.

- Dummy del producto, justificación.

- Análisis de benchmarking

- Análisis

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