La Obesidad

LA OBSEDIDAD UN ENEMIGO SILENCIOSO

CONCEPTOS:

CAMPAÑA PUBLICITARIA:

o ¿Qué es una campaña publicitaria?

 Aquel grupo de ideas o creaciones que se realizan con el objetivo de vender un producto o servicio a partir del llamado de atención o interés generado en determinado conjunto de personas.

o ¿Clases de campañas publicitarias?

 Lanzamiento: este tipo de campañas tienen como finalidad anunciar el lanzamiento de un nuevo producto y cuáles son sus funciones, ventajas y beneficios.

 Expectativa: tiene como finalidad crear una sensación de incertidumbre o intriga ante un cambio en los productos o el lanzamiento de un nuevo artículo.

 Reactivación: es utilizada para mantener las posiciones en el mercado ante la competencia, situaciones extraordinarias o disminución de ventas.

 Mantenimiento: estas operaciones tienen como objetivo sostener los niveles de venta. Para ello se difunden ideas que normalmente ya fueron incorporadas al producto.

 Relanzamiento: son utilizados cuando se producen el cambio en los artículos, sea por cambios previstos o no.

- Dependiendo de la oferta:

 Campaña de afianzamiento: tiene como objetivo presentar cambios en el producto o recordar su existencia.

 Posicionamiento: tiene como finalidad mejorar la imagen del producto.

 Competencia: en este caso se ataca de manera directa a quienes se encuentran en un puesto inferior en el mercado.

- Según el receptor:

 Relación producto – receptor: estas campañas son dirigidas exclusivamente al consumidor de manera directa.

 Ubicación del receptor: estas campañas serán distintas dependiendo del lugar donde se encuentre el potencial consumidor.

- Según el producto:

 Comercial: se busca generar una buena imagen para el producto, exponiendo valores determinados de la empresa, sean estos orientados a la producción o bien por tener una repercusión social, como realizar donaciones.

 No comerciales: estás no persiguen fines económicos, pueden ser por el bienestar cívico o bien la propaganda..

- Otros tipos de clasificación:

 Racional o emocional: en este caso la campaña puede recurrir la generación anhelos de un determinado modo de vida, a los sentimientos, las sensaciones del expectante o bien estar dirigida hacia una compra racional, dando los motivos de la comprar, sus ventajas entre otras cosas.

 Mixta: estas campañas toman elementos de emocionales y racionales, combinándolos.

o Agentes que intervienen en una campaña de publicidad:

 Protagonista: anunciante.

 Pasivo: el producto o servicio y la marca.

 Ausente: los consumidores.

 Secundarios: - Agencia de publicidad (proveedora de producto: los mensajes

persuasivos).

- Agencia de medios (proveedora de servicio: planificación, compra

y seguimiento de la difusión del mensaje)

- Empresa de investigación de mercados (proveedora de

conocimiento).

- Medios de comunicación (proveedores de públicos para esos mensajes.

o Medios de comunicación:

 Hace referencia al instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional o comunicación.

Medios de comunicación de Panamá:

Radios Panameñas

 Wao 97.5

 Fabulosa

 RPC Radio

 Exitosa

 Omega Estereo

 Radio Chiriquí

 Radio Metrópolis

 Radio Mía Cadena Nacional de Panamá

 Cadena Nacional Bahía

 Radio 10

 Tropical Moon

 Radio Soberana

 Patatús

 CoolPanama.com: Panamá en Vivo!

 Radio Adventista de Panamá 1560 AM

 Emisora de Radio que transmite desde la ciudad de Panamá las 24 horas para los panameños residentes en el exterior.

 Panamá Radio Stations

 Bebe Stereo Cobertura Mundial

 Nueva Bebe Stereo

 Radio Claret Digital para la Nueva Evangelización

Televisoras Panameñas

 FETV

 NEXtv

 RCM

 RPC TV

 SCN

 SERTV

 Telemetro

 Televisora Nacional

 TVMax

Periódicos Panameños

 Critica en Línea

 La Prensa

 El Siglo

 El Panamá América

 El Universal de Panamá

 La Crónica

 Panamundo

 Diario Net de Panamá

 Panamá América ( Pa-Digital )

 DIAaDIA ONLINE

 Clasificados Panamá

 El Colombiano de Panama

 Mi diario

 Panama News

o Tarifas de publicidad en diferentes medios:

 Internet: 60 días. Precio B/.6.00 + ITBM (Prensa.com)

 Emisoras de radio - precio por cada 30 segundos: Musicales Entre B/.6.00 y B/.13.50, Noticiosas Entre B/.11.00 y B/.36.00 (al 2009).

 Canales de tv/ cable: de B/. 150 a B/. 700 (en promedio hasta el 2009)

 Impreso: desde B/. 13.00 a B/. 32.00 (clasiguía)

o ¿Qué es la obesidad?

 la obesidad es “una enfermedad causada por múltiples factores (multifactorial) en los cuales se encuentran los sociales, culturales, genéticos, fisiológicos, metabólicos, celulares y moleculares, y es caracterizada por el aumento de tejido adiposo en el organismo, y que es acompañada por una serie de enfermedades concomitantes.”

En pocas palabras es la acumulación de grasa en el cuerpo en relación con la masa muscular. Los rangos normales de grasa en el organismo para los hombres es de

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