CASO BAYER Cuestiones a resolver

Gestión de la Innovación y Tecnología en las Organizaciones

Innovación Tecnológica y Tecnología en las Organizaciones

Caso práctico

Módulo 20

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CASO BAYER

Cuestiones a resolver:

1.- Teniendo en cuenta que las patentes presentan una vigencia limitada en el tiempo,

¿Cómo es posible que Bayer siga disfrutando de la rentabilidad que genera la Aspirina?

 A pesar de que la patente de la aspirina expiró durante la Primera Guerra Mundial, hoy en día la empresa Bayer sigue controlando el mercado de este producto.  

Existen muchas empresas farmacéuticas que producen esta medicina, pero la marca Bayer está tan posicionada que el consumidor prefiere comprar “la original de Bayer”.

Cabe destacar que la marca Bayer con más de 100 años de vida, es considerada como tradicional por las familias alrededor del mundo.

La empresa Bayer es sinónimo de innovación tecnológica ya que a lo largo de los años ha ido evolucionando según las necesidades de los consumidores creando así varias divisiones para distintos segmentos de mercado, entre las cuales está la que se ocupa del desarrollo e investigación de nuevos medicamentos (Bayer HeathCare), la que comercializa medicamentos bajo prescripción médica (Bayer Pharmaceuticals), medicamentos y complementos alimenticios sin receta médica (BHC Consumer Care), dispositivos de control de azúcar en la sangre (BHC Medical Care), tratamiento de enfermedades de animales (BHC Animal Health) y además hace investigaciones para aumentar la producción de los cultivos reduciendo el tiempo de crecimiento de la planta. También ha generado varias alianzas estratégicas y sociales que generan un valor agregado frente a la competencia.

 2.- ¿Qué consecuencias económicas y sociales trae consigo en el mercado, una alta concentración de patentes por una misma organización? Detallar posibles ventajas e inconvenientes tanto de Bayer como generadora de patentes, como de la competencia.

La consecuencia económica para la empresa que genera una alta concentración de patentes es positiva ya que protege su producto de ser copiado y que las demás empresas puedan sacar un producto con menos costo como consecuencia de no haber invertido en su desarrollo, le permite recuperar  la inversión con respecto a la investigación y desarrollo del producto patentado, además  que si la empresa aprovecha el tiempo de vigencia de la patente puede generar una excelente rentabilidad y ganancias.

La consecuencia social según mi criterio es negativa ya que genera estancamiento de la investigación, al impedir que otras empresas tengan acceso a los nuevos descubrimientos se detienen las posibles mejoras a dicho producto, además que la patente genera un monopolio del nuevo producto y la empresa generadora tiene el control del precio que puede ser muy alto.

• Ventajas de la empresa generadora

Ganar dinero durante el tiempo de vigencia de la patente

Al tener varias patentes gana mejor reputación, se genera la percepción de empresa innovadora y confiable. Gana prestigio, lo que incrementa la demanda por parte de los consumidores.

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