CCU MICROSEGMENTACIÓN Y DERIVADAS

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CCU S.A.

                                                                           GRUPO WAROSKI S.A:

                                                                            Marcelo Honores

                                                                            Joel Fernandez

                                                                            Yennyfer Valenzuela

                                                                             Gabriel Tirado

“CCU S.A.”


RESEÑA HISTORICA CCU

       CCU S.A. se destaca por ser una de las compañías más grande del país siendo líderes en el mercado en el consumo masivo de bebidas de fantasía y alcohólicas entre otros productos sin alcohol. Con una vasta trayectoria de más de 150 años de tradición CCU posee una gran participación económica en gran parte de américa del sur en especial chile y argentina.  

       CCU S.A. es una empresa diversificada de bebestibles, con operaciones en Chile, Argentina, Bolivia, Colombia, Perú, Paraguay y Uruguay. En Chile es el mayor actor cervecero con el 88% del mercado, el segundo mayor productor de bebidas gaseosas, el mayor productor de aguas embotelladas y néctares. Es uno de los mayores productores de pisco del país y uno de los mayores productores de vino y el segundo mayor exportador de vinos nacionales.

       La mayoría de los productos que ofrece esta empresa está conformada tanto por marcas propias como de licencias e importadas, manteniendo licencias joint ventures (Tipo de alianza estratégica) con marcas como Heineken,Brouwerijen B.V, PepsiCo Inc, Société des Produits, Nestlé S.A. entre otras marcas.

       Además, CCU cuenta con la unidad de fabricación de botellas y cajas plásticas. Plasco S.A.  

       CCU es una sociedad anónima abierta, la cual traza sus acciones en los mercados bursátiles de Santiago y en la bolsa de valores de New York.

       CCU cuenta con más de 8.200 empleados y comercializa anualmente más de 26 millones de hectolitros de bebestibles, atendiendo a más de 368.000 clientes a nivel global.

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OBJETIVOS ORGANIZACIONALES 

                                                           VISIÓN

       “Ser reconocidos como la empresa que potencia un mejor vivir”

                                                           MISIÓN

       “Gratificar responsablemente a todos sus consumidores en todas las ocasiones de consumo, mediante marcas de alta preferencia que avalen la gran calidad de sus productos, entregando a sus accionistas retornos crecientes en un marco de sustentabilidad económica, social y medioambiental”.

PRINCIPALES PRODUCTOS O SERVICIOS:

Elaboración de bebidas, malteadas, cervezas y maltas

Bebidas de fantasía: (Energéticas y néctares)
Bebidas alcohólicas: (Piscos, vinos y cervezas)
Bebidas analcoholicas: (Aguas embotelladas con sabor, natural o gasificadas)

PRINCIPALES MERCADOS Y CLIENTES:

Personas entre 18 y 50 años

Supermercados
Mayoristas y minoristas.
Negocios y botillerías.
Pubs y restoranes.
Empresas de alimentación “Casinos” .

       Identifique y justifique en la empresa escogida la necesidad genérica y las necesidades derivadas, ya sean actuales o potenciales.

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