Como es la Politica de empresas
Enviado por oandres23 • 14 de Diciembre de 2015 • Informe • 3.958 Palabras (16 Páginas) • 153 Visitas
INTRODUCCIÓN
En el siguiente informe se presentara los alcances de la elaboración de cervezas artesanales en nuestro país y el mundo, se analizaran 3 marcas de las cuales 2 son de elaboración de extranjeros y una de elaboración nacional, las cuales serán comparadas a nivel de visión, misión y objetivos a su vez se presentara la elaboración de una marca propia dando las características comerciales de esta incluyendo el segmento a quien va dirigido, lugar de instalación y estrategias de mercado que den a conocer nuestro producto.
Y por último se analizara el mercado nacional en base a las principales marcas de cervezas que tienen las ventas más altas en este último tiempo, se estudiara su plan estratégico y se analizara a que segmento de la población va orientado cada una de estas marcas.
- En base a los elementos descritos en el caso presentado y considerando la información que usted posea acerca de la industria de las cervezas :
- Seleccione al menos 3 marcas distintas de cervezas y que no pertenezcan a la misma administración, de manera de realizar un esquema comparativo en donde analice cada una de sus Visiones, Misiones y Objetivos Propuestos.
a)
Cervezas | Visión | Misión | Objetivos Propuestos |
Grassau | Nuestra empresa tiene por objetivo el desarrollo regional de productos de alta calidad relacionados al consumo de Cerveza Premium Artesanal, aprovechando las ventajas naturales y comparativas que implica la producción de materias primas a nivel local y el increíble potencial que las aguas de la región de la Araucanía tienen para la producción de cervezas artesanales. En paralelo a esto, queremos ser un poderoso aliado al desarrollo turístico y económico de la región a través de nuestros productos que sin duda reflejan lo mejor de nuestra región en el resto del país. | En Cervezas Grassau, buscamos ser una empresa regional que entregue a sus consumidores productos atractivos y con calidad a nivel mundial. A través del cumplimiento de la ley de pureza (Reinheitsgebot) pretendemos que nuestro grupo de exigentes consumidores tanto nivel nacional como internacional, sientan que nuestro compromiso es real y disfruten de productos de gran sabor, aroma y color, convirtiéndonos en una alternativa real a la hora de disfrutar un buen rato con amistades, familia o para refrescar en un agradable día de verano. | Una marca que busca alcanzar los más altos estándares de calidad en la producción de cervezas para el consumidor moderno, que no encuentra el mercado, un producto único y actual que contenga todos los ingredientes de la cerveza de calidad, producida artesanalmente, 100% chilena. |
Demao´s | En el 2013 seremos reconocidos nacionalmente por nuestra experiencia en la producción de cerveza artesanal, cumpliendo el gusto de los boyacenses, por medio de estándares de calidad, seguridad industrial, salud ocupacional y medio ambiente | Somos una empresa comprometida con la excelencia en la producción de cerveza artesanal, contando con el talento humano para la producción de cerveza artesanal germinada desde nuestros corazones. Buscamos la satisfacción de nuestros clientes a través de políticas de mejoramiento continuo, llevando de la mano nuestros procesos con el cuidado del medio ambiente y conciencia de la comunidad. | Como objetivo queremos seguir creciendo como empresa artesanal dando a nuestros clientes lo mejor de nuestra tierra colombiana expresada en los ingredientes 100% naturales usados en las distintas variedades de nuestra cerveza. |
Birra Bet | Ser la cervecería artesanal mexicana con mayor reconocimiento en territorio nacional y con alta proyección internacional, ofreciendo productos innovadores, trabajando día a día para dar a nuestros consumidores nuevos y originales estilos de cervezas | Ser reconocidos por nuestro liderazgo a través de nuestra pasión y amor con que elaboramos nuestras cervezas con los más altos estándares de calidad, logrando con esto utilidades para nuestra empresa, nuestros empleados, nuestros socios comerciales y lo más importante la satisfacción de nuestros consumidores con cervezas de sabores únicos en el mercado. | Entre nuestros objetivos propuestos queremos transmitir este amor por nuestra historia, música, gastronomía, artesanías, etc. a través de la Creación de cervezas hibridas con los más altos estándares de calidad y así dar a conocernos en los principales mercados del mundo. |
- Describa en no menos de 10 líneas, las características de cada uno de los segmentos de las marcas presentadas, de manera de dar cuenta el tipo de consumidor y estrategia que dichos productos desarrollan en el mercado para generar competitividad en el sector.
Grassau | Birra Bet | Demao´s | |
Características | Cerveza de característica Artesanales inspirada en la región de la cual es proveniente ha desarrollado distintas variedades las que le han permitido llegar a un segmento de los consumidores que se encontraban decepcionados de la cerveza tradicional con presencia en nuestro país. Entre sus características principales es el uso de ingredientes de la zona de la Araucanía que logran cautivar a sus consumidores y le dan un estatus de cerveza Premium. | Cerveza que se caracteriza e inspira en las tradiciones y cultura de dos patrias distintas las cuales son México y Etiopia. Basada en esta propuesta están sus principales cervezas una completamente Etíope AMBESA por sus ingredientes, nombre y concepto y la otra KÓOT completamente mexicana de igual manera. Su característica principal es transmitir este amor por la cultura, historia, música, gastronomía, artesanías, de estos 2 países y esto a través de la Creación de dos cervezas hibridas. | Cerveza de origen Colombiano con una producción aun en baja escala lo que le otorga una característica destacada ya que al ser su producción casi 100% artesanal mantiene la esencia que lo caracteriza, Fiel a su producción a baja escala logra encantar a sus consumidores con sus cervezas con un fuerte gusto a cebada y avellanas que son lo que hace que cada día tenga más adeptos a esta cerveza artesanal. Es por su producción a baja escala que aún no se ha masificado, por ende es una cerveza con un toque de exclusividad. |
Estrategias | Las estrategias utilizadas por esta empresa en sus inicios fue la participación en eventos dentro de la ciudad de Villarrica promoviendo eventos sociales y deportivos luego se amplió participando en las diferentes fiestas de la cerveza que se hacen durante todo el año en nuestro país siendo en estos últimos años precursor de estas. Gracias a esto se dio a conocer al resto del país logrando contratos de distribución con importantes supermercados del país lo que ha permitido llegar con producto a gran parte del país. | Las estrategias utilizadas por esta empresa fueron al comienzo la participación en playas, discos de moda y eventos relacionados con venta de cervezas importadas a lo que se sumó el ingreso a las diferentes fiestas de cervezas realizadas en nuestro país siendo su puerta de entrada la octoberfest realizada en Santiago en donde cada año adquiere un número mayor de adeptos. Gracias a estas estrategias se ha dado a conocer logrando llegar a un grupo cada vez más amplio. | La principal estrategia a destacar es en su planta de Colombia en la que posee un pub en las mismas instalaciones en la que permite la degustación y venta de sus cervezas. En nuestro país ha ingresado tímidamente en este último tiempo su principal estrategia de venta y llegada a nuevos clientes es el convenio que tiene con el supermercado Jumbo que lo vende en su sección de Productos del Mundo. Próximamente se incorporara a la fiesta de la cerveza realizada en Temuco como planes de expansión. |
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