Guia Cap 2 marketing

Guía Capitulo 7

1. Explique la diferencia entre el marketing y las comunicaciones de marketing.

Marketing: estrategias y acciones de las empresas para establecer una relación con un consumidor y fomentar la compra de sus productos o servicios.

Comunicaciones de marketing: métodos utilizados por las empresas en línea para comunicarse con el consumidor y crear expectativas sólidas de marca.

2. Explique la diferencia entre las comunicaciones de branding y las comunicaciones de ventas promociónales.

Comunicaciones de branding: enfoque en ensalzar los beneficios diferenciables de consumir el producto o servicio.

Comunicaciones de ventas promociónales: indicaciones a consumir de “compre ahora” y ofertas para incitar a la compra inmediata.

3. ¿Cuáles son algunas de las razones por las que la publicidad en línea sólo constituye cerca de 5% del mercado de publicidad total?

Los usuarios se acostumbran a ver los nuevos formatos de publicidad en línea y las tasas de los vínculos tienden a disminuir, los artículos en línea tienden a ser pequeños en comparación con los de otros medios, para tener éxito deben identificar a cierto tipos de usuarios que puedan comprar sus productos, etc.

4. ¿Qué tipos de productos son más adecuados para hacerles publicidad en línea?

Los que se pueden generar mediante las siguientes industrias:

 Consumidor (ventas al detalle, automotriz, viajes y artículos empaquetados)

 Servicios financieros

 Computadoras

 Telecomunicaciones

 Medios (transmisión de radio y televisión, y publicación de medios impresos)

5. ¿Cuál es la diferencia entre un anuncio intersticial y un anuncio supersticial?

Anuncio intersticial: manera de colocar un mensaje de página completa entre las páginas actuales y de destino de un usuario.

Anuncio supersticial: anuncio de medios complejos que se carga previamente en la caché de un navegador, y no se reproduce sino hasta que se cargue por completo y el usuario haga clic para ir a otra página.

6. ¿Cuáles son algunas de las razones por la disminución actual en las tasas de vínculos visitados en los anuncios tipo banner? ¿Cómo se pueden hacer más efectivos estos anuncios?

Disminuye con cerca del 40% durante los últimos cuatro años debido al aumento de la calidad del video en línea, poniendo un mayor énfasis en la calidad de los anuncios tipo banner para que los usuarios los vean en el sitio Web.

7. ¿Por qué algunas relaciones de afiliados se llaman acuerdos de “tenencia”? ¿En qué se diferencian de los acuerdos entre afiliados solamente?

Acuerdos de tenencia: relaciones de afiliados entre empresas grandes ya que permiten que una empresa se convierta en un “arrendatario” a largo plazo en otro sitio.

Relaciones de afiliados: colocación del logotipo o anuncio tipo banner en el sitio Web

8. ¿Hay alguna controversia en cuanto al posicionamiento pagado de anuncios en los motores de búsqueda? ¿Cuáles son las cuestiones relacionadas con el posicionamiento pagado en los motores de búsqueda? ¿Por qué se podrían poner los consumidores a esta práctica?

Sí que la información que el usuario adquiere en la búsqueda es sola de las empresas que pagan más para tener más visitas de usuarios

 Los motores de búsqueda no informan a los consumidores que los resultados de una consulta son patrocinados por empresas participantes, o hacen que sea difícil para el usuario distinguir entre los anuncios pagados y el resultado de una búsqueda imparcial

9. ¿Cuáles son algunas de las ventajas del marketing de correo electrónico directo?

Económico y, en cierto grado, no varían según el número de correos enviados. Manera muy efectiva en costo de comunicarse con

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