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Programa analitico de marketing


Enviado por   •  14 de Abril de 2016  •  Ensayo  •  1.099 Palabras (5 Páginas)  •  500 Visitas

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II. Justificación

El curso de Marketing Internacional establece el vínculo que debe existir entre las actividades de mercadeo que se llevan a cabo fuera de las fronteras nacionales y las que se realizan en el mercado interno. Para un país, es fundamental difundir el conocimiento de las técnicas de importación para recibir materias primas y tecnología necesarias para mejorar la producción y calidad de sus productos. De igual manera, se requiere un esfuerzo de información de mercadeo internacional más detallado, hacer ajustes en las estructuras de organización y estrategias de mercadeo de la empresa para mejorar la tarea exportadora y enfrentar la competencia extranjera.

III. Descripción

La asignatura está diseñada para estudiantes de la especialización de mercadeo y consta de cinco unidades que se cubrirán en un semestre académico de 16 semanas. Este curso ofrece la oportunidad de aplicar la teoría del mercadeo internacional en la solución de problemas que se presentan en las relaciones con el sector externo. De igual manera se podrán combinar la teoría con la práctica, utilizando los instrumentos de análisis que comprende aplicaciones hipotéticas como reales complementados con lecturas y la discusión de casos prácticos sobre temas específicos.

IV. Competencias

1. Básicas

a. Habilidad para Interpretar y Procesar Información

b. Habilidad para Investigar.

c. Utilización del Lenguaje Correctamente.

  1. Competencias Genéricas

a. Capacidad de aplicar los conocimientos en la práctica.

b. Capacidad para organizar y Planificar el Tiempo.

c. Responsabilidad Social y Compromiso Ciudadano.

  1. Específicas

a. Conocer los conceptos básicos sobre el mercadeo internacional

b. Identificar los documentos exigidos en la comercialización internacional

c. Distinguir los términos internacionales de cotización

d. Analizar el medio ambiente internacional de los negocios

e. Diseñar estrategias para la penetración de mercados externos de exportación

f. Formular recomendaciones para la selección adecuada del transporte y seguro de carga en el mercadeo internacional

V. PROGRAMACIÓN ANALÍTICA

Módulo N° 1 Duración (horas) Total:         Teóricas: 4         Prácticas: 2         Laboratorio:____

Título: INTRODUCCIÓN AL MARKETING INTERNACIONAL

Competencias del Módulo: Al finalizar el modulo el estudiante podrá identificar los conceptos básicos sobre el marketing internacional 

Sub-Competencias

Contenidos

Estrategia Didácticas/Recursos

Evaluación

  1. Analizar los conceptos básicos sobre el mercadeo internacional

  1. Analizar los nichos o segmentos del mercado

  1. Analiza el flujo de información de mercado para la elaboración de estrategias y toma de decisiones.
  • Identificar la naturaleza y teoría básica de mercadeo Internacional
  • Segmentación de mercado y posicionamiento
  • Fundamentos del producto, precio, plaza y promoción. (ciclo de vida del producto)
  • Planeación del producto y creación de un producto nuevo.
  • Diálogo
  • Clase magistral
  • Lecturas

Técnicas

  • Lluvia de ideas
  • Investigación grupal
  • Organización de grupos de trabajo

Recursos

  • Uso del pizarrón
  • Multimedia
  • Ejemplos

Diagnóstica:

Medir el grado de aprendizaje a través de la autoevaluación y coevaluación del alumno.

Formativa:

Evaluación de la capacidad de alumno de aplicar los conocimientos en los proyectos y actividades asignadas.

Sumativa:

Prueba parcial 15%

Módulo N° 2 Duración (horas) Total:         Teóricas: 4         Prácticas: 4 _        Laboratorio:____

Título: ENTORNO MERCADOLÓGICO

Competencias del Módulo: Capacidad para interpretar y expresar con claridad y precisión informaciones, datos y argumentaciones del mercadeo.

Sub-Competencias

Contenidos

Estrategia Didácticas/Recursos

Evaluación

1. Conoce los factores del ambiente mercadológico que influyen en la toma de decisiones.

2. Analiza información de las diferentes fuentes tanto primarias como secundarias para la aplicación de estrategias cónsonas con las necesidades de la organización.

3. Expone el proceso y las ventajas de una comunicación de mercadotecnia integrada.

  • Variables controlables y no controlables.
  • Consideraciones básicas de mercado.

  • Importancia y aplicaciones de la investigación de mercado.

  • Comunicación integrada de marketing.

Demostración

Exposición dialogada

Estudio independiente

Técnicas

  • Proyectos
  • Reportes de investigación
  • Sustentación de investigaciones
  • Trabajo en casa

Recursos

Lecturas

Multimedia

Ejemplos del mercado

Diagnóstica:

Conocer el grado de integración del estudiante con los temas tratados.

Formativa:

Aplicación de los conocimientos en la realización de proyectos de investigación de mercados.

Sumativa:

Talleres y actividades

en casa 20%

...

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