El modelo RAV4 de TOYOTA no es tomado en cuenta como 1ra opción en relación a la competencia

Brief Creativo:

Descripción del producto:

RAV4 2016 es un modelo de camioneta deportiva pertneciente a la gran gama de productos de la marca TOYOTA, cuenta con los siguiente beneficios:

• Nuevos faros para mayor visibilidad y una apariencia más aguerrida y audaz.
• Modernización de diseño.
• Sistema electrico que de forma automática controla y distrubuye el torque más conveniente de acuerdo al peso y estabilidad.
• Caja de transferencia y un sistema electromagnetico de acoplamiento de tracción
• Mejor desempeño on-road que cualquier otro sistema.
• Botón de encendido incorporado a tablero
• Equipada con un tablero inteligente.

Versiones:

• RAV4 LE
• RAV4 XLE AWD
• RAV4 XLE PLUS
• RAV4 L4 SE
• RAV4 Limited AWD

Resume Ejecutivo:

El modelo RAV4 de TOYOTA no es tomado en cuenta como 1ra opción en relación a la competencia. La marca TOYOTA lo respalda como la de mayor recordación por el público (es la marca más vendida de automóviles por 24 años seguidos en el país), pero su posicionamiento es tan fuerte que opaca al del modelo en sí, por ello en este Brief desarrollaremos estrategias para su debido posicionamiento como marca.

Objetivo:
Reposicionar el modelo RAV4 en la mente del consumidor peruano como la 1ra opción en el segmento SUV, dando a conocer que el modelo es el pionero de su tipo. Cambiar la percepción.

ADN de marca:

Personalidad:

Una persona apasionada en lo que hace, ama a su familia y se mantiene joven de mente y cuerpo.

Diferencial:

Es un auto hibrido, todo terreno, manejo suave, seguridad

Valor Agregado:

Es eco-amigable, pasión por los autos y el lujo, te acompaña en tus mejores momentos.

Target:
Género: Hombres y Mujeres (principalmente hombres de 35 a 45 años)
NSE: A / B, con estudios superiores completos, familia establecida, con uno o dos hijos o aspiración a tener hijos, casados.

Perfil del Consumidor:

Carlos Manrique es un ejecutivo de alto rango en el BCP, tiene 38 años, está casado y tiene 2 hijos de 3 y 5 años, ama pasar tiempo con su familia y le apasiona su trabajo.
Su trabajo es un ambiente muy competitivo, a quien le va mejor en el trabajo o quien es más feliz o quien tiene las mejores cosas. Por lo tanto siempre busca estar al día en las últimas tendencias y tener lujo pero a la vez que sea confortable para él y su familia. 

Siempre está pendiente de las redes sociales, su correo personal y corporativo. 
Los fines de semana se relaja yendo al club con su familia o comiendo en algún restaurante de alto nivel.

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