Caso Archdiocese Of NY

Caso Archdiocese of NY

El problema identificado en este caso, es la disminución de jóvenes que ingresan a la formación para ser sacerdotes, por lo que se diseñó una campaña publicitaria para hacer frente a este problema.

1. En el caso ¿Cuáles son las causas que se asumen como posible explicación de la disminución de jóvenes que ingresan al sacerdocio?

Una de las principales causas es que la imagen y reputación del sacerdocio ha ido decayendo en los últimos años. Además, por la falta de definición y comprensión del rol de los sacerdotes y sus desafíos en la sociedad moderna.

2. ¿Cuáles son los objetivos de corto y largo plazo de la campaña publicitaria?

Objetivos de corto plazo: - mejorar la imagen

- incrementar la conciencia del rol del sacerdocio en la sociedad.

Objetivos de largo plazo: -aumentar vocación de los jóvenes.

- generar un impacto favorable en los niveles de reclutamiento.

Lo que debía generar la campaña publicitaria es que través del tiempo la mejora de la imagen del sacerdocio y de la iglesia aumentaran la vocación de los jóvenes en el largo plazo, algo sumamente difícil para una imagen que estaba muy dañada. Por otro lado debían crear y aumentar la conciencia sobre lo importante que es y lo roles que debe cumplir los sacerdotes dentro de una sociedad, para que en el largo plazo aumenten los niveles de reclutamiento.

3. ¿Qué medidas fueron utilizadas en la campaña?

Lo importante de esta campaña piloto de la arquidiócesis de New York, es que si era exitosa debía convertiste en la base de una campaña publicitaria nacional. Para esto, se debía analizar la efectividad de la campaña y justificar la inversión en ella.

Las medidas que se utilizaron fueron las siguientes: - Nivel de recuerdo logrado

- Cambios de actitudes generadas por la campaña

- Fortalezas y debilidades de la publicidad

- Segmentos de la población donde tuvo un mejor impacto que en otros

Se debía analizar si se había generado una conciencia favorable respecto al tema y si las actitudes de las personas estaban cambiando. La campaña consistía en un test en las cinco áreas de la arquidiócesis de Nueva York, las cuales eran representativas del perfil social, económico y étnico. También se realizaron focus group para investigar dentro del segmento objetivo. Además de la campaña de medios, se realizaron otros esfuerzos de promoción en las cinco áreas representativas, como por ejemplo; se abasteció a los pastores de las parroquias con publicidad, incluyendo impresiones de posters para exhibirse en el vestíbulo de la iglesia, colegios y tiendas.

4. ¿Considera que fueron apropiadas?

Para ver si las medidas fueron las apropiadas, las analizaré una a una. En primer lugar, respecto al nivel de recuerdo, me parece que no es una de las mejores medidas para ver la efectividad de la campaña, ya que esto solo nos dice si está en la mente del consumidor y no nos da conocimiento ni información mas especifica acerca del target. Respecto a la segunda

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