Caso Bodega Viña Vieja

ANÁLISIS DE CASO: Perú: Bodega Viña Vieja lanza innovador vino en lata

INTEGRANTES:

• Guerrero Villalobos Jorge
• Rojas Lara Nathali
• Vidal Rodriguez Nicole

• Mencione y explique tres objetivos de investigación, tomando en consideración el presente análisis del caso. Fundamente su respuesta. (03 Puntos).
  
  Objetivos
  

• Identificar la edad promedio de los consumidores de vino en lata.

Se escogió el primer objetivo de investigación para poder saber el promedio de edad que tendrán los clientes que consumirá el producto y así poder definir el público objetivo.

• Conocer el valor del precio a pagar por los consumidores del vino en lata.

Se escogió el segundo objetivo de investigación para poder tener una idea de cuanto aproximadamente los clientes estarían dispuestos a pagar por el producto y así establecer un precio accesible para el consumidor.

• Analizar los motivos del consumo del vino en lata en el mercado.

Se escogió el tercer objetivo de investigación, para poder saber en qué momento se tendrá mayor afluencia y mayor rentabilidad del producto

• Elabore una guía de Focus Group con respecto al presente análisis de caso, en base a tres objetivos de investigación y tres bloques con respecto a cada objetivo propuesto, en la cual deben elaborar dos preguntas abiertas. (06 Puntos).

Focus Group

Edad:

1.¿ Cuál es su edad?
2- ¿Desde qué edad comenzó a consumir vinos?

Precio:
1. ¿Qué precio estaría dispuesto a pagar por un vino en lata de casi ½ litro?
2. ¿Le importaría mucho el costo si se trata de un producto de buena calidad?

Motivo de consumo

1.¿ Cuál es su principal motivo para el consumo de vinos en lata?
2.¿ En qué se fija al momento de comprar vinos?

• 1.3.- Sustente tres habilidades del moderador en la elaboración del focus group con respecto a su aplicación. Fundamente su respuesta. (03 Puntos).

Como se sabe, el papel del moderador es esencial, ya que los datos que obtenga en el focus group serán significativos al momento de analizar los resultados, para ello, resaltaremos 3 habilidades que tendrá nuestro moderador:

• Comprensión incompleta: Al momento del que el Focus group se realice, nuestro moderador debe de comunicar a los participantes que sean muy específicos al momento de responder las preguntas.
• Tolerancia: el moderador debe ser tolerante y respetar a los participantes y sus comentarios,mantiene control sobre el grupo y los temas que se discuten, pero tiene cuidado de no tratar la discusión o aparecer agresivo y controlador
• Aliento: El moderador debe de incentivar la participación de los integrantes del focus group, además debe de notar cuando el participante desea hablar, involucrar a los participantes que se queden callados y así crear una oportunidad para que participen y expresen su opinión.

• 1.4.- Sustente dos aspectos éticos en el desarrollo del estudio de mercado. Fundamente su respuesta. (02 Puntos).

Claridad en la información: Los datos y las encuestas deben ser claras para que la resultados de la investigación no se vean afectados. Además para que las personas encuestadas sepan responder de manera adecuada sin confusiones.

No debe existir ningún encubrimiento en la información: Todos los datos recolectados deben mostrarse tal cual sin modificaciones ni información oculta, pues al momento de obtener los resultados estos no serían verídicos y podrían estar a favor o en contra de los objetivos sin imparcialidad.

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