Caso Navidul.

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1. Analiza el caso y elabora un DAFO en el que resumas y concretes el diagnóstico para la elaboración del plan de marketing teniendo en cuenta el target al que nos dirigimos.

Navidul es una empresa española con renombre internacional, fue una de las primeras empresas de cárnicos en ingresar al mercado norteamericano. A pesar de haber contado con aumento en su producción y ventas en el año 2013 el crecimiento que estuvo vigente se disminuyó considerablemente lo que ha obligado a la empresa a buscar diversificación en producción y estrategias.

Es por ello que se consideró apuntar el último semestre de ventas al mercado de las mujeres embarazadas, ya que luego de estudios realizados se comprobó que este mercado extrañaba el jamón debido a la prohibición que tienen de consumirlo durante su estado de gestación por el riesgo de contraer toxoplasmosis.

Una vez identificado este nuevo mercado se han podido identificar los siguientes aspectos según el estudio DAFO.

• Fortalezas

• Gama completa de productos derivados de cerdo
• Prestigio nacional e internacional
• Cuentan con metodos naturales, tecnologia avanzada, control de calidad y es un producto de alta gama
• Importancia de las carnes y elaborados en la cesta de compra de los españoles.

• Debilidades

• Se rompio con la tendencia de crecimiento de la producción de carne porcina  en el 2013
• Es un sector saturado y con tendencia a la baja
• Falta de presupuesto de Navidul para marketing y comunicación
• Entorno muy competitivo

• Amenazas

• Imitación de servicios por empresas similares
• Aumento de publicidad de la competencia
• Ingreso de nuevos competidores

• Oportunidades

• El echo de que muchas madre no han podido consumir jamón durante su gestación por el peligro de contraer toxoplasmosis, por ello extrañaban mucho su consumo.
• El 70% de empresas aprovecha enl ultimo trimestre para lanzar sus campañas mas destacadas

Es necesario aclarar que se ha realizado un estrategia de segmentación de mercado, apuntando a mujeres embarazadas, para llegar a esta resolución se realizo un estudio con 1000 mujeres embarazas donde el 89% manifestó que echaban de menos el jamon durante su etapa de embarazo.

1. ¿Qué estrategia de comunicación debería seguir la compañía? Teniendo en cuenta el presupuesto disponible, ¿qué acciones de comunicación se deberian realizar para lograr los objetivos definidos por la compañía?

Estrategia de Social Media: Debido a que no se cuenta con un presupuesto pre establecido para esta campaña y que la empresa se encuentra en una situación critica en cuando a sus ingresos por ventas, se puede aprovechar las redes sociales que son gratuitas y su promoción bastante aconomica para desarrollar videos y artes que permitan poner en la mente del consumidor el jamón. Además se puede aprovechar para dar a conocer al público en general las restricciones y cuidados que conlleva la maternidad y como Navidul esta teneindo en cuenta a un mercado que pocos apuntan, es decir se puede aprovechar para informar al publico sobre el producto y al mismo tiempo dar tips para aquellas mujeres embarazadas, llegando asi a un publico más amplio.

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