Estudio empresa Topitop

[pic 1][pic 2]

[pic 3]

[pic 4]

[pic 5]

[pic 6]

[pic 7]

Índice

I.        INTRODUCCIÓN        3

II.        ANÁLISIS DE OPORTUNIDAD DE MERCADO        4

2.1.        Análisis del Macro entorno        4

A)        Factores Demográficos:        4

B)        Factores Económicos:        4

C)        Factores Tecnológicos:        4

D)        Factores Políticos-Legales:        5

E)        Factores Culturales:        5

2.2.        Análisis del Micro entorno        5

A)        La compañía        5

B)        Los proveedores        6

C)        Los intermediarios de Marketing        6

D)        Los competidores        6

E)        Públicos        6

F)        Clientes        6

2.3.        Análisis FODA        7

Fortalezas:        7

Debilidades:        7

Oportunidades:        7

Amenazas:        8

2.4.        Modelo de 5 Fuerzas        8

Competidores potenciales “Amenaza de nuevos competidores”        8

Compradores “Poder negociador de los clientes”        9

Sustitutos “Amenaza de productos o servicios sustitutos”        9

Proveedores “Poder de negociación de los proveedores”        9

Competidores del sector “Rivalidad entre empresas existentes”        9

III.        CONCLUSIONES        10

IV.        REFERENCIA BIBLIOGRÁFICA        11

1. INTRODUCCIÓN

Con el presente trabajo buscamos analizar los factores internos y externos que pueden influir y afectar a la toma de decisiones para la empresa Topitop.

Partimos desde el conocimiento de Topitop como marca de tiendas retail, sin embargo, también hay otro rubro, como manufacturero. De este modo el análisis contempla ambos rubros de negocio de Topitop.

La moda, una industria donde la competencia es alta, es necesario evaluar oportunidades y amenazas, apoyándonos en nuestras fortalezas y mejorando nuestras debilidades, de este modo se persigue crecer como marca y empresa. Es así que, Topitop con sus más de 35 años en el mercado ha ido trabajando y creciendo a nivel internacional. Y es que ha llegado a tener participación en Colombia, Venezuela y Ecuador. No obstante, hay aspectos por mejorar, lo cual lo exponemos en el presente informe.

Para este trabajo, se realizó una búsqueda de información sobre el macro entorno y micro entorno, seguido de un análisis aplicado dentro del FODA. Para finalizar, con los datos identificados y analizados se prosiguió con el desarrollo de las 5 fuerzas de Porter, con el cual el nivel de interpretación resulta ser mayor, porque se llega a identificar la relación de Topitop con sus competidores, proveedores, clientes y público para determinar el crecimiento, y desarrollo de la empresa en el presente, como las proyecciones al futuro.

1. ANÁLISIS DE OPORTUNIDAD DE MERCADO

1. Análisis del Macro entorno

1. Factores Demográficos: 

• La tasa de crecimiento de la población disminuye al pasar de 2,6% a 1,7% debido a la disminución promedio de hijos por mujer. Para el año 2021 el Perú contará con una población de 33 millones 35 mil 304 habitantes.
• El INEI informo que la esperanza de vida al nacer es mayor en las mujeres que en los hombres.
• En el Perú viven, según publica la ONU, 782 169 de inmigrantes lo que supone un 2,41% de la población de Perú. Los migrantes proceden principalmente de Venezuela 77,04 %, Estados Unidos el 3,37% y China el 2,61%
• La tasa de desempleo para el año 2021 fue de 7.5% que se diferencia del primer trimestre del año pasado 2020 en 2.3 puntos porcentuales (5.2%)

1. Factores Económicos: 

• Para el 2020 el Perú siguió siendo una de las economías con mejor desempeño en América Latina. Aunque con la crisis sanitaria producida por el Covid -19, se vio que el nivel del crecimiento desaceleró y actualmente el BBVA Reserch proyecta que a fines del 2021 el crecimiento económico del Perú será de 10%.
• De acuerdo al BBVA Reserch,  la inflación se situará en 2021 entre 1,5% y 2% en Perú, bajando del 7% de inflación dominaba a comienzos del año.
• En el periodo de enero-febrero 2021 China se posiciona como el principal proveedor con un 29.5% del total importado, seguido por EE.UU. con 20.6% les sigue Brasil con 6.7% México 3.8% y Argentina con 2.7%.
• Las exportaciones peruanas sumaron 15 231 millones de dólares en el primer cuatrimestre del año, cantidad mayor en 29.5%, mayor al periodo del 2020.
• MINCETUR explico que hay mayores ventas de los productos no tradicionales y tradicionales debido a la mejora de precios internacionales y a la reactivación económica a nivel nacional e internacional.
• En el sector de textil y confecciones acumula entre enero y abril un crecimiento de 53.5% es su quinto mes de crecimiento positivo.
• El comercio entre Perú – China creció 59% gracias a la mayor exportación de productos pesqueros y mineros. Asimismo, el comercio con Europa aumentó 23%, el comercio con los EEUU creció 13%. En Sudamérica el Perú elevo su comercio con Venezuela 137%, la Comunidad Andina 34% y Mercosur 17%.
• 17 regiones del interior del país elevaron sus exportaciones, entre ellas Huancavelica, Amazonas, Ica y otros.

1. Factores Tecnológicos: 

• Según la Cámara de Comercio de Lima CCL el 40% de los comercios peruanos vende a través de ecommerce se espera que esta cifra siga elevándose a futuro.
• El 74% de los peruanos utiliza smartphone para comprar a través de internet comparado con otros países como Colombia 76.4% y Brasil 74.3%
• Para el 2021 la tendencia de la tecnología amigable trae consigo texturas más suaves y cálidos que se alejan del estilo futurista y frio.
• La tecnología para el sector de ventas de ropas online ha sido complicada debido a que no se sabe cómo le quedará, para ello la solución son los probadores de ropa online permitiendo la recreación en 3D.

1. Factores Políticos-Legales: 

• Las pequeñas y microempresas tienen que adaptarse a todo un sistema de legislación tributaria inspirado en un código tributario arcaico que son confusas y sus permanentes cambios son más confusas para el microempresario.
• El ámbito político ha frenado el avance de la inversión privado ya que posee un gran impacto tanto en el corto plazo como en el largo plazo.
• Debido al contexto político se genera incertidumbre para toda la inversión privada y extranjera. Según el ranking Doing Business 2020, Perú se ubica en el puesto 76 de 190 países con facilidad para hacer empresas y negocios ocupando el sexto lugar en Latinoamérica.
• Para tener respaldo y crédito bancario, una empresa debe ser consolidada formalmente, pagando impuestos de acuerdo al régimen registrado. Dentro de los impuestos están para el caso de Perú: El impuesto General de ventas y el impuesto a la Renta. Esto se realiza ante la SUNAT. Además, como persona jurídica ha de estar registrado en SUNARP.

1. Factores Culturales:

• Se ha incrementado el crecimiento del consumidor digital por lo visto las empresas han implementado nuevas formas de ventas como Marketplace y tiendas online.
• Los tiempos de entrega que exige el consumir cada vez son plazos más cortos.
• La pandemia ha dejado consigo nuevas formas de convivencia, las familias ya no pueden ir de compras juntos, privación de las reuniones entre otras, las empresas deben adaptarse a las nuevas formas de compras.
• En el Perú existen diversidad de culturas y costumbres, por lo cual la industria de la 0moda ha tenido que adaptarse no solo a esos gustos, sino a factores de comportamiento al momento de comprar, sobre todo con la llega de la digitalización. Y pese a los cambios en algunos segmentos, todavía se observa la costumbre y necesidad de acudir a las tiendas (para personas más desconfiadas o tradicionales) para realizar una compra.
• Los consumidores están orientados a la tendencia de prendas eco amigables y necesitan más información de los que están comprando.

1. Análisis del Micro entorno

1. La compañía

Topy Top SA, es una de las empresas de textil y moda más icónicas del país se ubicó en tercer lugar en la lista con exportaciones por 34,8 millones de dólares, mientras las cuarta y quinta posición fueron asignadas a Southern Textile Networks SAC y Textil del Valle SA,

Topitop está considerada como una exportadora de confecciones más grande dentro del Perú y como retail cuenta con más de 35 años.

Topitop tiene Planta de Producción Propia en la cual se realizó la implementación de su infraestructura y maquinaria para fortalecer su nivel de producción y con ello obtuvo la Certificación de calidad ISO 9001 – 2000 para sus plantas y procesos industriales el 01 de enero de 2003.  

...