Estudio Empresa Nivea

Nivea, una empresa con historia.

Introducción

Actualmente la empresa Nivea es una de las empresas, que se dedica a la producción de productos para el cuidado y salud de la piel, con mayor presencia en los 7 continentes.

Desde que fue fundada en los años 1991 en la ciudad de Hamburgo, hasta el día de hoy, Nivea es una de las empresas con más renombre mundial, debido a la calidad de sus productos y su puesta de marketing potente.

Pero esta franquicia de procedencia alemana, tuvo que sobre pasar diversos obstáculos para convertirse en lo que es hoy.

Desarrollo

Vamos a remontarnos a la Alemania de finales del siglo XIX, donde el científico Paul Beiersdorf estaba desarrollando unos químicos en su laboratorio. Estos productos aparentemente comunes serían la base de las actuales cremas para la piel, y no pasarían desapercibidos por mucho tiempo.

Unos años más tarde, el laboratorio Beiersdorf sería comprado por el emprendedor Oscar Troplowitz, que se habíadado cuenta del potencial de estos químicos. Aliándose con otros científicos, desarrollaron en 1911 la primera crema a base de agua y aceite, denominándola “Nivea”. (Nivea, 2020)

[pic 1]

Nivea para ese entonces solo tenía presencia en toda Alemania y algunos países fronterizos. Pasado unos años, Nivea ya tenía gran influencia en toda Europa. Para ese entonces el aumento del mercado de transporte aéreos de pasajeros, como también el aumento de buques navieros que se dedican al transportar de bienes y artículos entre Europa y el continente americano, impulsaron las ventas al punto de en un par de años ser una empresa con presencia en gran parte del mundo.

Nivea logro penetrar en todos los mercados debido a que la marca se dio cuenta que no era competencia de las marcas L’oreal o Neutrogena, debido a que no era realmente parte de ese mercado. Mientras que L’oreal o Neutrogena, se dedicaban a fabricar y vender productos de belleza y cosméticos, Nivea en realidad, se centraba exclusivamente en la industria del cuidado del cuerpo, en especial el cuidado de la piel. Su foco se encuentra en la salud y la apariencia real de las personas, y sus productos van completamente encaminados a efectos duraderos. (Emprendeaprendiendo, 2019)

Esta capacidad de segmentar el mercado de los cosméticos, el cual también produce productos que se preocupar de mejorar la piel, en una perspectiva más de belleza, logro que Nivea tuviese tanta influencia.

A comienzos del año 1914, las tensiones en Europa entre Francia y Alemania complican el panorama mundial. En este entorno de hostilidad, con fecha 3 de agosto, alemana le declara la guerra a Francia con el argumento de que esta última había bombardeado a Nuremberg. Alemania pensaba que iba a ser una guerra más bien localizada en los Balcanes, pero la intervención de Gran Bretaña “inauguró una nueva fase de escalada de violencia hacia lo que será la primera guerra mundial. (Stevenson, 2013)

El estallido de la primera guerra mundial, genero una recesión en los mercados internacionales, que produjeron una gran baja en las ventas de sus productos en toda Europa producto de la guerra.

Grandes empresas alemanas, una vez terminada la primera guerra mundial, quebraron o fueron pulverizadas por los bombardeos de la guerra. Pero Nivea logro sobreponerse y salir tan solo averiada, producto del conflicto bélico que el continente.

Años más tarde, junto con la recuperación de las economías mundiales, Nivea nuevamente logro alcanzar el nivel de ventas y presencia que tenía hace unos años.

Nivea comenzó añadir otros productos a su cartera. Desodorantes, cremas depilatorias, shampoo, entre otros, permitieron ganarle terreno a otras empresas que competían en su sector.

Para eso de los años 1930-1935, los hombres comenzaron consumir más y más productos Nivea, que talvez para ese entonces, solo se asociaba a productos consumidos en su mayoría por mujeres. Para ese entonces el mercado de los productos destinados al cuidado de la piel y belleza totalmente puestos en las mujeres, que dejaron una gran parte del segmento si productos dedicados para ellos. Es por ello que Nivea lanza una nueva línea de productos, Nivea Men.  Esta nueva propuesta rompe el mercado, generando miles de ventas en Nivea.

...