MARKETING AGROPECUARIO EN COLOMBIA

MARKETING AGROPECUARIO EN COLOMBIA

“Un desafío con una historia indiferente y con un futuro despertar necesario”

Julia Helena Pizarro Abello

juliapizarroa@gmail.com

Juliana96@une.net.co

Médico Veterinario- Especialista en Gerencia en Marketing

RESUMEN

Cuando se habla de Marketing Agropecuario en Colombia, se parte sobre una historia en este tema muy deficiente puesto que todos los recursos utilizados han sido de una forma empírica y no se ha dado un trazo serio en el cambio de mentalidad de los productores de finca o hacienda en Empresa agropecuaria.

El artículo recrea el piso nacional e internacional con el que se enfrenta este sector tan golpeado históricamente por agentes externos sociales y muestra a través del estudio diversas alternativas de gestión para abordar con mayor claridad este tema tan importante y necesario en el sector agropecuario colombiano.

PALABRAS CLAVES

Marketing agropecuario

Análisis

Propuestas

ANTECEDENTES

Es necesario un planteamiento a largo plazo frente al tema del sector agropecuario en Colombia, siendo este un mercado inexplorado y que ha tenido que sortear desafíos como al apertura económica que la ha hecho despertar del sueño profundo en el que venía inmerso por varios siglos.

En Latinoamérica

Los países de América Latina impulsados por el cambio de política general y sin excepción, durante la última década, emprendieron reformas drásticas y casi siempre

abruptas en materia de intervención del Estado, según sus promotores, con el propósito, de mejorar la eficiencia, acelerar el crecimiento y mejorar el bienestar de la población.

Aún cuando la cronología y la secuencia de las reformas fueron diferentes, las orientaciones fueron similares y cubrieron la liberación comercial, la política tributaria la liberación y regulación financiera, las privatizaciones, reformas laborales y sistemas de pensiones. (Cano, 2002).

Con el sustento brindado por la ortodoxia económica y la atribución de bondades absolutas a las fuerzas de mercado, la Región se lanzó a reivindicar la participación de sus ciudadanos y a efectuar las reformas necesarias para el logro del crecimiento económico. Impulsados por este cambio de política general y sin excepción, durante la última década, los países de América Latina emprendieron reformas drásticas y casi siempre abruptas en materia de intervención del Estado, según sus promotores, con el propósito, de mejorar la eficiencia, acelerar el crecimiento y mejorar el bienestar de la población. (Balcázar, Vargas & Orozco, 1998). Aún cuando la cronología y la secuencia de las reformas fueron diferentes, las orientaciones fueron similares y cubrieron la liberación comercial, la política tributaria la liberación y regulación financiera, las privatizaciones, reformas laborales y sistemas de pensiones.

El sector agropecuario a nivel latinoamericano nunca ha tenido una planeación a largo plazo, normalmente por los cambios generados a nivel político y administrativo dan pautas a seguir para contrarrestar dichas políticas, sin embargo organizaciones como el IICA y alianzas estratégicas de varios países latinoamericanos con recursos europeos plantean alternativas serias de ejecución e innovación en el mercado para desafiar los retos internos de cada país y ser competitivos en exportaciones. (Cano, 2002).

En Colombia

Al analizar el comportamiento y las tendencias recientes de la producción agropecuaria, al tiempo se examinarán algunos de los factores que pueden estar incidiendo en el curso y la naturaleza de los cambios que está experimentando el sector agropecuario de Colombia. (Carrillo, 2001)

Se tratará de realizar dicho análisis dentro de una perspectiva más amplia que tome en cuenta las condiciones de transformación de la estructura económica del sector rural, trascendiendo lo meramente agrícola y pecuario para incorporar los elementos de enlaces y encadenamientos que dan cuenta del potencial que tienen las actividades productivas que se desarrollan en el medio rural para impulsar el desarrollo y el crecimiento económico general.

Gráfica No1

% Participación del PIB Rama de Actividad

2007

Fuente: FEDEGAN, (Federación Colombiana de Ganaderos). Última actualización junio 11 de 2008.

Como se puede observar el sector agropecuario en el país tiene una participación importante en el PBI con un 10,9 % por rama de actividad ocupando un quinto puesto, considerándose uno de los sectores más importantes en Colombia.

Este lugar debe empezar a crecer en forma vertiginosa, puesto que los nuevos retos en el sector de los biocombustibles tanto para abastecer el mercado nacional como internacional pueden ofrecer una alternativa de mercado interesante para Colombia, y pueden de alguna forma presionar este crecimiento. Además de ver cada día más restringido las importaciones de alimentos como el maíz y el arroz por la misma causa, que no sólo son de consumo directo poblacional sino que también son fundamentales como materias primas para el procesamiento de alimentos concentrados para animales.

SITUACIÓN DEL DESARROLLO AGROPECUARIO EN COLOMBIA

Al hacer un análisis de las experiencias exitosas y las crisis vividas por el mundo, Latinoamérica y Colombia, en lo relacionado con el desarrollo agropecuario demuestra que no es tarea fácil, primero porque ello requiere revisar los procesos de crecimiento económico y dinámica social del mundo y en especial de países como Japón, Corea, China, México, Costa Rica, Brasil, Venezuela, entre otros y segundo porque hace necesario revisar las políticas y estrategias de cada uno de ellos, con el fin de determinar cuáles fueron los procesos que permitieron a algunos alcanzar su Desarrollo y Equidad social o por lo menos estabilizar su economía y para así establecer ante eso un comparativo claro de cuál es la situación de nuestro país. (Villalobos, 1999).

Características en el sector agrícola

La mayoría de las exportaciones de frutas y hortalizas son enviadas a los Estados Unidos de Norteamérica, con pequeños volúmenes dirigidos a Canadá. Sin embargo, en

los últimos años se ha explorado la exportación de ciertos productos hortofrutícolas hacia Europa y Japón, con excelentes resultados. Estas experiencias, han mostrado que para competir en estos mercados es necesario presentar

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