MEJORAMIENTO PRODUCTO LAYS

Reseña histórica

PepsiCo Chile se encuentra presente en el mercado local desde hace más de 30 años. Actualmente cuenta con un amplio portafolio de productos de alimentos y bebidas, tales como Lay´s, Quaker, Pepsi, Twistos, Gatorade y Toddymarcas líderes en el mercado de snacks, cereales, gaseosas, isotónicos y galletas respectivamente.

Con el objetivo de llegar a los consumidores con un amplio portafolio de alimentos y bebidas sabrosos, con ingredientes naturales y mássaludables, PepsiCo Chile cuenta con 25 centros de distribución, 500 rutas de ventas y presencia en más de 60.000 puntos de venta en todo el país.

Las unidades de negocios de PepsiCo Chile buscan impulsar el talento local; por eso generan más de 2.000 empleos directos, con colaboradores que trabajan con esfuerzo en la producción y desarrollo de nuevos productos creados específicamente para satisfacer los gustos y tendencias de los consumidores.

PepsiCo Alimentos comenzó sus operaciones en el país en 1982 y cuenta en la actualidad con una planta productiva ubicada en la región Metropolitana, en la comuna de Cerrillos.

Allí se producen y comercializan importantes marcas de avena y cereales, crackers, snacks, polvos chocolatados y galletas como Lay´s, Twistos, Quaker, Doritos, Toddy, Cheetos, Mom´s, Cabritas, Snacks Mix, Ramitas,Traga Traga, Cheezels, Choco Crac.

Los productos que conforman la familia de PepsiCo Alimentos son de origen agropecuario y están elaborados con materias primas de alta calidad como papa, maíz, trigo y avena, así como con aceite de girasol alto oleico, libre de colesterol, 0% grasas trans, y rico en omega 9. Todos los alimentos están manufacturados bajo procesos productivos con políticas claras y sólidas referidas a la salud y al bienestar buscando cuidar la calidad de vida de los consumidores.

Entre ambas unidades de negocios, PepsiCo Chile emplea directamente a alrededor de 2.300 personas.

Productos

En el centro de la imagen se puede observar cómo la papa, desde su estado natural, va transformándose en fritas, lo que brinda una mayor impresión de la naturalidad del producto. Asimismo el color rojo de la banderola refuerza la alegría, y transmite además apetitosidad, vitalidad, entusiasmo de vivir, y de comer.

Las papas Lays se encuentran disponibles en las siguientes versiones:

Corte Americano Corte Liso

Lay´s Corte Americano Sabores: Pizza y Queso Crema & Cebolla

Lay´s Restó: Orégano, Ciboulette & Albahaca

Lay´s Mediterráneas.

Lay´s Artesanas. Lay´s Stax.

Y los sabores a prueba:

• Queso crema y salsa de soya

• Chorrillana

• Salsa bbq

Imagen corporativa

Este empaque puede estar transmitiendo alegría y diversión debido al color amarillo de fondo y al isotipo de lays que juega a ser un sol que ilumina las papas. También apela al orgullo nacional ya que se sabe que son hechas con papas nativas y detrás incluye la imagen de campesinos que nos hace pensar que estamos ayudando a los campesinos indirectamente, ya que compramos parte de su producto. Así pues estaría buscando que se dé una identificación con lo nacional, para que se perciba a Lays como una marca más nacional y no como extranjera

• Slogan: “A que no puedes comer solo una”

• Colores: Los colores que utiliza para destacar son el amarillo y rojo, colores vibrantes que llamen a la atención, y se identifican con la alegría, diversión y sociabilidad.

• Logotipo: Consiste en el nombre de la marca Lay’s en una fuente cursiva de color blanca. Su tamaño grande y color tienen como objetivo de resaltar de los colores brillosos del fondo. La fuente cursiva representa lo clásico y simplicidad. El logotipo cumple sus tres funciones esenciales: identificación con el producto, diferenciarse y transmitir información relevante.

• Isotipo: Una esfera amarrilla envuelta con un listón rojo. La esfera es un elemento que se sustenta en la memoria y simplicidad, según los principios de la Gestalt. Y en conjunto con el color amarillo da la ilusión de un sol. El rojo de listón da la ilusión de diversión.

• Logo: El logo es el resultado de la combinación entre logotipo e Isotipo, en este caso su resultado es una esfera amarilla envuelta por un listón rojo con la palabra Lay’s en su centro. Toda esta imagen esta con un borde blanco dando una ilusión más brillosa y también destacándolo de su fondo.

Envase

Lay’s es una marca de papas fritas embolsadas, que se caracterizan por no tener ningún saborizante adicional. El empaque de Lay’s clásicas es una bolsa de plástico, de color amarillo, que en el centro tiene el logo de Lay’s, bajo logo recién mencionado se ubica el nombre de la variedad. En la esquina superior derecha el logo de la empresa, Evercrisp. Y en la parte inferior central aparece el proceso de una papa en su estado natural cortada en rodajas convirtiéndose en una papa frita Lay’s. Por la parte de atrás del envase describido se ubica la información nutricional correspondiente al producto y finalmente un número de contacto el cual el consumidor puede hacer sus reclamos.

El color del envase varía según el sabor y variedad que contiene dicho producto, concediéndole un color característico que hace que el mismo envase sea personalizado.

Precio

Accesible para todo tipo de nivel social, es un tipo de precio competitivo.

Tipo Gramos Precio

Artesana (Bolsa) 250 Grs $1.479 Unidad

Artesana (Bolsa) 270 Grs $1.099 Unidad

Kids (Bolsa) 130 Grs $829 Unidad

Original (Tarro) 163 Grs $1.099 Unidad

Restó (Bolsa) 200 Grs $1.299 Unidad

Corte Americano (Bolsa) 230 Grs $.1339 Unidad

Corte Americano (Bolsa) 38 Grs $399 Unidad

Corte Americano (Bolsa)

120 Grs $829 Unidad

...