Planeación de Marketing Galletas Bite

PLAN DE MARKETING

DANIEL CAMILO ÁVILA FAJARDO CÓDIGO: 78940

GALLETAS BITE

ING. JUAN CARLOS BOLIVAR LOPEZ

UNIVERSIDAD ECCI

FACULTAD DE INGENIERIA

INGENIERÍA MECÁNICA  

BOGOTÁ D.C 2018

NECESIDAD INSATISFECHA

El producto nace con la necesidad de satisfacer clientes que buscan snacks saludables, frescos y de la mejor calidad.  

PRODUCTO:

Son galletas saladas y dulces con un factor diferenciador que son más saludables a diferencia de las demás, vienen en presentación circulares y son fáciles de llevar a cualquier lugar, se puede destapar y tapar las veces que se quiera y se pueden guardar porque gracias a su empaque van a mantener la frescura y el sabor crocante, no hay necesidad de ingerir todo el producto apenas se destape.

NOMBRE DEL PROYECTO: Galletas BITE

El nombre de BITE en ingles significa “morder”, lo que se quiere lograr con el nombre es que impacte a los consumidores, que sea fácil de recordar y que refleje una publicidad fuerte y atractiva.

Su empaque es totalmente innovador y práctico, que además juega un papel importante en el medio ambiente ya que el material es menos contaminante que el plástico, en lo que normalmente vienen las galletas tradicionales.

GALLETAS BITE es una empresa dedicada a la fabricación y comercialización de galletas, con un amplio portafolio y variedad en los productos. Ofreciendo al público productos saludables y frescos. Ideales para cualquier momento del día, un producto ligero pero saludable y nutritivo.

LOGO: [pic 2]

Es un nombre que impacta, es fácil de recordar y se puede manejar una publicidad fuerte y atractiva para los consumidores.

SLOGAN: ¡No te detengas!

PROPUESTA DE VALOR:

Calidad:

¿Cuál es el nivel de calidad del producto?

La calidad de las galletas es buena y a la altura de la competencia, son hechas con los estándares de calidad de producción.  

Servicios y garantías

El servicio y garantías que ofrece Galletas BITE es atención al público por medio de números telefónicos y en las páginas se estarán recibiendo quejas, sugerencias y reclamos.

¿Cómo se debe usar el producto?

El producto está diseñado para usar de una forma fácil y ágil.

1. Quitar la tapa
2. Quitar el sello de seguridad
3. Consumir.

¿Qué instrucciones serán proporcionadas para su uso?

La única instrucción que se le dará para el consumo del producto será:

Verifique fecha de vencimiento  

Verifique que tenga todos los sellos de seguridad antes de su consumo.

¿Cuáles son los cuidados que deben tomarse para usar el producto?

No exceder el consumo diario del producto.

Distribución:  

Canales de distribución

Las ventas se harán por medio de intermediarios que permitirán llegar a todo tipo de consumidores y a los canales de distribución.  

Los intermediarios que estarán involucrados serán aproximadamente 2 los cuales serán:

• Mercaderístas  
• Vendedoras

Los canales de distribución que se utilizarán para comercializar el producto serán los superetes, autoservicios, tiendas de barrio, de universidades y colegios y las chazas.

Logística de mercado 

La coordinación de actividades con proveedores, compradores, fabricantes  será de acuerdo a cada evento o a cada canal correspondiente. 

Transporte  

El transporte del producto está encargado por un conductor  eficiente, coordinando así la efectividad de la puntualidad y del buen estado de los productos. El camión está diseñado para transportar productos.

Promoción:

Características del punto de venta:

Los canales más efectivos para la comercialización del producto son los superetes, autoservicios, tiendas de barrio, tiendas de colegios y/o universidades y chazas.

      Fuente realizada por: Daniel Ávila

Características de la promoción (Comunicación).

La publicidad que se utiliza para las galletas es por medio de comerciales en televisión y radio, por medio de vallas, afiches y letreros, a través de muestras gratis acompañados de periódicos.

Las promociones de venta más usadas en el mercado son descuentos en algunos productos, muestras gratis, promocionar conciertos de emisoras entre otros.  

Las promociones y la comunicación para la marca BITE se implementaran mediante las siguientes estrategias

• Dar a conocer la marca mediante los diferentes canales con la presentación del portafolio, la marca, el diseño y todo lo demás que tiene que ver con el producto.
• La marca rompe paradigmas porque su presentación y empaque son diferentes a los habituales a nivel nacional.
• Fidelizar a nuestros clientes por medio de un producto de calidad, nutritivo, ligero y que se pueda llevar a todas partes.
• Dar precios justos para que estén al alcance y a la comodidad de todos nuestros clientes.
• Ofrecer nuevos sabores e ir ampliando nuestro portafolio.
• Hacer campañas publicitarias por redes sociales y así impulsar el voz a voz.
• Hacer marketing guerrilla.
• Promocionar en eventos culturales.
• Realizar alianzas con eventos como conciertos, obras de teatro, musicales, espectáculos de danza para que el público reconozca la marca cada vez más.
• Dar promociones tales como: lleve 2x1, por la compra de 2 paquetes de galletas le obsequiamos 1, hacer alianzas con otros productos para que den muestra de galletas por la compra de productos ajenos a la marca.
• Hacer promociones por la compra del producto obsequiar entradas a conciertos o muestras culturales.
• Hacer concursos por medio de las redes sociales para que nuestros clientes y seguidores compartan, difundan y conozcan nuestras páginas y nuestros productos  Dar muestras gratis en colegios y universidades.

Precio:

En el siguiente cuadro se muestra los precios de las siguientes marcas de galletas en el año actual  

                        Fuente realizada por: Daniel Ávila 

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