Caso Gillette

CASO GILLETTE

Se realizará un análisis de aquellos factores pertenecientes al macro y microentorno que tienen incidencia sobre la empresa “Gillette”, perteneciente al grupo “Procter & Gamble”, la cual se ocupa de la producción de sistemas de afeitar, tanto húmedos como desechables.

El análisis a realizar se enmarca dentro de la crisis política y económica de finales de 2001 en la República Argentina.

Macroentorno

El macroentorno de una empresa, está compuesto por todos aquellos factores que influyen en la organización y que ésta no puede controlar, a continuación, se analizan cada uno de ellos:

Factores económicos

El panorama actual de la economía, no es favorable debido a la crisis política y financiera por la que atraviesa el país. Por dicho motivo, es que recientes análisis de mercado han demostrado que se produjo un vuelco hacia el segmento de afeitadoras desechables por parte de los compradores. Esto se debe a que este segmento posee un precio de mercado menor al de las afeitadoras con sistemas de afeitar.

Este cambio deberá ser tenido en cuenta, ya que lógicamente se ha producido por la reducción del poder adquisitivo de los clientes debido a la crisis. Por lo tanto, a la hora de fijar los precios será de suma importancia analizar esta variable.

Factores Tecnológicos

La tecnología es un factor que afecta enormemente a la producción de maquinas de afeitar, principalmente al segmento de sistemas de afeitar, ya que constantemente se busca mejorar la calidad y tecnología del producto mediante la implementación de nuevos métodos y utilización de nuevos materiales.

Debido a la crisis en la que el país se encuentra inmerso, las investigaciones en el ámbito tecnológico han disminuido considerablemente, ya que suponen un costo adicional, como así también las importaciones de maquinaria sofisticada y de nuevos materiales se han visto perjudicadas.

Factores Demográficos

Es importante mencionar, que la Argentina cuenta con una población que ronda los 40.000.000 de habitantes según datos del último censo realizado en 2010. Al ser las afeitadoras un producto de consumo generalizado, este gran número de habitantes supone a su vez, un elevado número de potenciales compradores lo que implica un beneficio para la compañía.

Factores Políticos

Durante este periodo, la inestabilidad política es constante, lo cual tiene un impacto significativo sobre las industrias, tanto de este como de los demás rubros, ya que no le permite a las misma proyectar a largo plazo, considerando que cambios que sucedan en los niveles más altos del poder ejecutivo nacional, pueden implicar también cambios en las políticas económicas fijadas por gobiernos anteriores. A su vez, la inestabilidad presente también tiene un impacto negativo sobre los niveles de importaciones, debido a la devaluación del peso argentino y a la disminución del poder de compra de las compañías. Los niveles de exportaciones también disminuyen, debido a que las cantidades producidas decrecen durante la crisis y dicha producción se destina principalmente al abastecimiento del mercado interno.

Factores Culturales

El uso de maquinas de afeitar que emplean el método húmedo, es altamente aceptado y utilizado por la sociedad, aun mas que las afeitadoras que utilizan el método seco. Esto se debe, entre otras cosas, a la alta valoración que tienen las personas por la estética personal.

Conclusión

Podemos concluir en que la situación actual en la que el país se encuentra inmerso, no favorece el desempeño de las industrias, principalmente debido a la inestabilidad que se observa tanto en el plano político como económico.

Por otro lado, suponiendo una recuperación del país, es este un mercado adecuado para la producción de maquinas de afeitar, ya que posee un gran número de potenciales clientes en relación a su población y teniendo en cuenta también que la tradición cultural de sus habitantes hace que estos se inclinen hacia el uso de maquinas de afeitar que utilizan el método húmedo.

Microentorno

Para el análisis del microentorno se considera la industria de hojillas para afeitada por el método húmedo.

Nivel de competencia

En

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