Publicidad Para jóvenes

Fernando Díaz

Publicidad para jóvenes: Impacto, características, y planeaciones.

Para empezar a hablar de la influencia de la publicidad en los jóvenes, primero hay que conocer su significado .La publicidad es la difusión y promoción masiva de productos o servicios con la función de persuadir al público sobre algún producto o idea implantando así valores o bien nueva formas de comportamiento.

Con el pasar de los años no se puede negar la influencia de la publicidad en la sociedad acerca de los roles del hombre y de la mujer en la vida cotidiana ,además de ir creando necesidades para las nuevas variedades de productos que ellos mismos divulgan .La publicidad si se analiza profundamente se logran detectar varios problemas que aquejan a la sociedad y que los propagan sin pudor alguno .La publicidad es machista ,sexista, y en algunos casos puede llegar a ser hasta racista, presenta modelos de vida alejados de la realidad, asigna a mujeres roles tradicionales pese a los cambios que han tenido desde los últimos años, además de utilizarla como medio para la venta de productos .Esto suele suceder tanto en adultos como en jóvenes ,pero entre ellos existe una gran diferencia, para los adolescentes es más importante recaer en estos estereotipos por la necesidad de adaptación de ellos por un grupo social .Sencillamente se sienten obligados a adoptar los patrones sociales que impone su grupo de referencia ,básicamente los hace vulnerables a cualquier influencia para la lograr esta integración .

Diferentes investigaciones han mostrado que los medios de comunicación tienen una gran influencia en los jóvenes, mostrándoles modelos personales y patrones de conductas que acaban asumiendo como suyas, pero estos medios solo transmiten imágenes estereotipadas de jóvenes, donde abundan personajes divertidos y superficiales.

Los jóvenes mantienen a menudo graves conflictos personales por la falta de una imagen propia o de una imagen que les gustaría proyectar .Esto está estrechamente relacionado con los estereotipos que muestra la publicidad en general, esta influencia sobre las actividades de la población juvenil no se puede plantear de que si es buena o mala, en este caso estaríamos haciendo una comparación entre propaganda y publicidad. Si consideramos algún artículo el cuál ayuda a los jóvenes, los hace crecer como persona y el guía de tal manera que logra ampliar su campo de libertad de elección, estaríamos básicamente hablando de una propaganda la cual ayuda a mejorar las condiciones de vida de las personas. En cambio si consideramos un artículo que fomenta actitudes de competencia, que divulga un comportamiento violento en los jóvenes, en este caso estaríamos hablando de una publicidad, en pocas palabras la publicidad engaña.

Otro tipo de estafa que difunde la publicidad, es que hay veces donde divulga propuestas de ofertas de un producto que nos revela como ciertas y que en realidad no lo son e inlcuso también nos puede llegar a ocultarnos datos importantes que nos impida la completa comprensión .Tambien se hace frecuente que la publicidad utilice la conocida publicidad subliminal , la cual obedece intereses que van mas alla del consumo de u producto o servicio ,por la utilización de diversos procedimientos como el doble sentido, imágenes escondidas, ilusiones virtuales, entre otras,para fijar ideas sin que los jóvenes se den cuenta las cuales van directamente a nuestro subconsciente e influyan en nuestra conducta .La publicidad subliminal es absolutamente inmoral por atacar a la libertad de la persona.

Uno de los problemas de la publicidad es que solo quiere vender un producto en especifico,aquí es donde entra en juego el engaño ,del cual los jóvenes son las victimas .

Entre los engaños mas practicados y conocidos ,se encuentra los testimonios manipulados que generalmente son las encuentas que se le hace a la gente y éstas solo tienen que decir palabras a favor del producto ,ya sea por dinero o por algún articulo a cambio .Otro de los tipos de engaños mas practicados por las compañías son las omisiones graves , donde al presentar un producto se ocultan efectos que provoca o bien que puede llegar a causar.Ahora el delito mas habitual en el incurre la publicidad no es la mentira sino mas bien la exageración de la calidad d los productos sugeridos.

A pesar de todo la publicidad es indispensable y necesaria en nuestra sociedad tanto en la gente joven como en los adultos .Ademas como resultado del gran consumo que provocaque también tiene su parte positiva por el movimiento económico que le provoca al país, sin esto se vería afectada nuestra economía

Influencia de la publicidad en los jóvenes

Los jóvenes tienen un protagonismo creciente en la actividad publicitaria, que va más allá de su mera presencia en los diferentes anuncios como reclamos publicitarios. Ser joven, sentirse joven, se ha convertido en una referencia recurrente de la publicidad en el mundo, incluso en el caso de aquellos productos que están dirigidos a personas adultas; no en balde lo juvenil se ha consolidado como un valor social de referencia. Vivimos en una sociedad en la que la lucha contra los procesos biológicos ha adquirido carta de naturaleza, donde la resistencia frente al envejecimiento se ha convertido en una exigencia social, que tiene su proyección en un sinfín de productos adelgazantes o reparadores, de ofertas estéticas para poder sentirse joven.

Parecería como si los adultos hubieran desaparecido de una sociedad en la cual o se es joven o se es viejo, que nos muestra la imagen recurrente de mujeres y hombres maduros compitiendo con sus hijas e hijos para ser más jóvenes, más atractivos y seductores. Esta suerte de “rejuvenecimiento social”, obviamente planteado más como un deseo que como una realidad, se traduce en el uso reiterado de modelos y códigos de comunicación juveniles en la actividad publicitaria, incluso en aquélla que no está dirigida a este target. La emergencia de los códigos juveniles es tal que muchos de los creativos publicitarios dudan de que pueda hablarse en sentido estricto de una publicidad específica para jóvenes, diferente de la que va dirigida al público adulto, más allá de que en el caso de los jóvenes se enfaticen ciertas estrategias y valores que se identifican de forma más específica con ese colectivo.

La sobrerrepresentación social de lo joven induce a lecturas simplificadas de la realidad de este grupo social, que se nos muestra como integrado por personas dinámicas, independientes, guapas, triunfadoras, divertidas, seductoras… Esta visión más o menos estereotipada del joven resulta de mucha utilidad para la publicidad puesto que ésta necesita manejarse con esquemas lo más sencillos posible que permitan integrar a los

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