Helter Skelter Trabajo de Marketing aplicado a Publicaciones
Enviado por sssergiosanchez • 12 de Abril de 2017 • Informe • 2.522 Palabras (11 Páginas) • 257 Visitas
Helter Skelter
Trabajo de Marketing aplicado a Publicaciones
Sergio Sánchez de la Peña
Presentación
La propuesta de la publicación se basa en
producir un libro-reportaje sobre el mito
del famoso criminal Charles Manson desde
un punto de vista sociológico.
En la actualidad, la figura de Charles
Manson sigue despertando curiosidad y
admiración aún habiendo pasado casi 50
años. A pasado a formar parte de la cultura popular americana y popular gracias
a prensa, música, revistas, libros, novelas,
series, películas y documentales.
Sin embargo existe una necesidad actual
de entender la historia y comprender el
porque de su mito.
El libro pretende contar la historia de una
manera diferente, centrándose no tanto
en el texto sino en transmitir y expresar a
través del diseño, es decir, crear un libro
que tenga un potente atractivo visual y de
lectura amena.
1. El proyecto
Introducción: Charles Manson representará, para siempre, el ideal del sueño
americano: nació pobre como una rata
y, a sus 82 años, agoniza en un hospital
californiano con medio mundo pendiente de su tránsito hacia la otra vida tras
haber alcanzado una fama parecida a la
de cualquier intelectual. Su único mérito
fue fundar un culto personal que atrajo
a jovenzuelos despistados de la llamada
Primavera de las Flores para convertirlos en delincuentes pirados cuya carrera
criminal culminaría con los asesinatos de
nueve personas (la víctima más conocida
fue la actriz Sharon Tate, mujer de Roman Polanski, que fue literalmente destripada cuando estaba embarazada) que
se produjeron entre el 1 de julio y el 10
de agosto de 1969.
Manson creía en lo que él mismo llamó
“Helter Skelter”, un término que tomó de
la canción Helter Skelter de la banda The
Beatles. Manson interpretó que la canción hablaba de una hipotética guerra
racial entre negros y blancos que, según
él, se avecinaba. El título de la canción
apareció escrito con sangre en la escena
de uno de los crímenes de Manson. Él
creía que los asesinatos podrían ayudar
a precipitar dicha guerra racial. En Estados Unidos se ha mitificado a Charles
Manson como emblema de la locura, la
violencia y lo macabro. Pero sin duda es
la imagen de la contracultura, la doble
cara de América.
El mundo de la contracultura en un primer momento se pensó que Manson no
era más que un pobre hippie elegido
como cabeza de turco, pero pronto acabó asumiendo que se trataba de una auténtica aberración favorecida por aquel
“verano del amor”. Manson sirvió además como ejemplo de los perjuicios de
aquella época de excesos y libertad para
el resto de EE.UU.
Mientras, el suceso supuso el comienzo
de una especie de maldición para Roman
Polanski, una caída libre que le llevó a
tener que exiliarse de tierras norteamericanas antes de ser juzgado por un caso
de violación a una menor. Por su parte,
Manson, aunque no estuvo presente en
los asesinatos, fue condenado a pena de
muerte. La pena sería conmutada por
cadena perpetua. Hasta hoy, ha estado
concediendo entrevistas a medios de comunicación de todo el planeta. La devoción que la cultura norteamericana siente por los psycho-killers ha llevado, por
ejemplo, a Marilin Manson a heredar su
apellido, o a Axl Rose a interpretar una
de sus canciones con su grupo Guns &
Roses.
1. El proyecto
Mercado: Se dirige a un mercado cada
vez más en alza en el cual la cultura histórica y las tendencias jueguen un papel
muy importante. Además de el peso significativo que los libros objeto están adquiriendo en los últimos años alrededor de
un colectivo con un bagaje cultural alto
que valoran los libros de diseño como un
objeto de culto o coleccionismo.
La gran diferencia esta entre el libro objeto y el libro, digamos, más informativo.
En los últimos años el cambio se ha definido y, a grandes rasgos, la información
se encuentra cada vez más en soportes
digitales y la belleza, en el papel. El público busca cada vez libros no solo de lectura sino obras más visuales, atractivas y
emotivas.
Necesidad o exigencia: Existe una
necesidad parcial de contar la historia de
Manson desde un punto de vista más actual y de manera diferente además de presentar la información en un libro de culto
de bajo coste. La figura de Charles Manson es toda una leyenda en EE.UU. llegando a formar parte de la cultura popular.
Además, por toda la influencia norteamericana que existe en el resto de países occidentales, esta figura también transciende fuera del continente americano.
El mito de Manson sigue despertando fascinación y se sigue escribiendo muchos
artículos sobre el tema. En la actualidad
mucha gente conoce a este individuo,
pero sus actos han quedado anclados en
el pasado. Su figura sigue más viva que
nunca pero ¿Porqué?. La insatisfacción de
no tener una respuesta sobre el tema de
una manera clara y directa es la que se
pretende cubrir con este proyecto explicando el contexto histórico sobre el que se
desarrollaron los hechos.
Propuesta: La sociedad está cambiando
y cada vez se consume mayor cantidad de
contenido audiovisual. Teniendo en cuenta este dato, sería un error crear un libro
de texto sin más. La propuesta del producto es crear un libro reportaje el cual cuente la historia de una manera muy visual,
directa y clara. Se pretende traspasar la
experiencia de ver un documental sobre
el papel, utilizando la gráfica como elemento potenciador de la información. De
esta manera se producirá un libro de culto en el que el diseño y la estética jugará
un papel muy importante como atractivo
para el público.
1. El proyecto
Público objetivo: El público objetivo
son personas de un rango de edad entre los 20 y los 40 años (preferentemente
masculino) interesado por la sociología y
la historia. Atraído por la cultura popular
americana y sus tendencias. El cliente se
definiría como una persona de gran sensibilidad cultural e interesados por las
tendencias que les rodea. Además de ser
lectores habituales de libros con un diseño,
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