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Helter Skelter Trabajo de Marketing aplicado a Publicaciones


Enviado por   •  12 de Abril de 2017  •  Informe  •  2.522 Palabras (11 Páginas)  •  252 Visitas

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Helter Skelter

Trabajo de Marketing aplicado a Publicaciones

Sergio Sánchez de la Peña

Presentación

La propuesta de la publicación se basa en

producir un libro-reportaje sobre el mito

del famoso criminal Charles Manson desde

un punto de vista sociológico.

En la actualidad, la figura de Charles

Manson sigue despertando curiosidad y

admiración aún habiendo pasado casi 50

años. A pasado a formar parte de la cultura popular americana y popular gracias

a prensa, música, revistas, libros, novelas,

series, películas y documentales.

Sin embargo existe una necesidad actual

de entender la historia y comprender el

porque de su mito.

El libro pretende contar la historia de una

manera diferente, centrándose no tanto

en el texto sino en transmitir y expresar a

través del diseño, es decir, crear un libro

que tenga un potente atractivo visual y de

lectura amena.

1. El proyecto

Introducción: Charles Manson representará, para siempre, el ideal del sueño

americano: nació pobre como una rata

y, a sus 82 años, agoniza en un hospital

californiano con medio mundo pendiente de su tránsito hacia la otra vida tras

haber alcanzado una fama parecida a la

de cualquier intelectual. Su único mérito

fue fundar un culto personal que atrajo

a jovenzuelos despistados de la llamada

Primavera de las Flores para convertirlos en delincuentes pirados cuya carrera

criminal culminaría con los asesinatos de

nueve personas (la víctima más conocida

fue la actriz Sharon Tate, mujer de Roman Polanski, que fue literalmente destripada cuando estaba embarazada) que

se produjeron entre el 1 de julio y el 10

de agosto de 1969.

Manson creía en lo que él mismo llamó

“Helter Skelter”, un término que tomó de

la canción Helter Skelter de la banda The

Beatles. Manson interpretó que la canción hablaba de una hipotética guerra

racial entre negros y blancos que, según

él, se avecinaba. El título de la canción

apareció escrito con sangre en la escena

de uno de los crímenes de Manson. Él

creía que los asesinatos podrían ayudar

a precipitar dicha guerra racial. En Estados Unidos se ha mitificado a Charles

Manson como emblema de la locura, la

violencia y lo macabro. Pero sin duda es

la imagen de la contracultura, la doble

cara de América.

El mundo de la contracultura en un primer momento se pensó que Manson no

era más que un pobre hippie elegido

como cabeza de turco, pero pronto acabó asumiendo que se trataba de una auténtica aberración favorecida por aquel

“verano del amor”. Manson sirvió además como ejemplo de los perjuicios de

aquella época de excesos y libertad para

el resto de EE.UU.

Mientras, el suceso supuso el comienzo

de una especie de maldición para Roman

Polanski, una caída libre que le llevó a

tener que exiliarse de tierras norteamericanas antes de ser juzgado por un caso

de violación a una menor. Por su parte,

Manson, aunque no estuvo presente en

los asesinatos, fue condenado a pena de

muerte. La pena sería conmutada por

cadena perpetua. Hasta hoy, ha estado

concediendo entrevistas a medios de comunicación de todo el planeta. La devoción que la cultura norteamericana siente por los psycho-killers ha llevado, por

ejemplo, a Marilin Manson a heredar su

apellido, o a Axl Rose a interpretar una

de sus canciones con su grupo Guns &

Roses.

1. El proyecto

Mercado: Se dirige a un mercado cada

vez más en alza en el cual la cultura histórica y las tendencias jueguen un papel

muy importante. Además de el peso significativo que los libros objeto están adquiriendo en los últimos años alrededor de

un colectivo con un bagaje cultural alto

que valoran los libros de diseño como un

objeto de culto o coleccionismo.

La gran diferencia esta entre el libro objeto y el libro, digamos, más informativo.

En los últimos años el cambio se ha definido y, a grandes rasgos, la información

se encuentra cada vez más en soportes

digitales y la belleza, en el papel. El público busca cada vez libros no solo de lectura sino obras más visuales, atractivas y

emotivas.

Necesidad o exigencia: Existe una

necesidad parcial de contar la historia de

Manson desde un punto de vista más actual y de manera diferente además de presentar la información en un libro de culto

de bajo coste. La figura de Charles Manson es toda una leyenda en EE.UU. llegando a formar parte de la cultura popular.

Además, por toda la influencia norteamericana que existe en el resto de países occidentales, esta figura también transciende fuera del continente americano.

El mito de Manson sigue despertando fascinación y se sigue escribiendo muchos

artículos sobre el tema. En la actualidad

mucha gente conoce a este individuo,

pero sus actos han quedado anclados en

el pasado. Su figura sigue más viva que

nunca pero ¿Porqué?. La insatisfacción de

no tener una respuesta sobre el tema de

una manera clara y directa es la que se

pretende cubrir con este proyecto explicando el contexto histórico sobre el que se

desarrollaron los hechos.

Propuesta: La sociedad está cambiando

y cada vez se consume mayor cantidad de

contenido audiovisual. Teniendo en cuenta este dato, sería un error crear un libro

de texto sin más. La propuesta del producto es crear un libro reportaje el cual cuente la historia de una manera muy visual,

directa y clara. Se pretende traspasar la

experiencia de ver un documental sobre

el papel, utilizando la gráfica como elemento potenciador de la información. De

esta manera se producirá un libro de culto en el que el diseño y la estética jugará

un papel muy importante como atractivo

para el público.

1. El proyecto

Público objetivo: El público objetivo

son personas de un rango de edad entre los 20 y los 40 años (preferentemente

masculino) interesado por la sociología y

la historia. Atraído por la cultura popular

americana y sus tendencias. El cliente se

definiría como una persona de gran sensibilidad cultural e interesados por las

tendencias que les rodea. Además de ser

lectores habituales de libros con un diseño,

...

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