CAP 2 PUBLICIDAD POR EMPLAZAMIENTO

CAP 2 PUBLICIDAD POR EMPLAZAMIENTO

La publicidad por emplazamiento, conocida también comoemplazamiento publicitario, posicionamiento de producto o product placement, es una técnica publicitaria que consiste en la inserción de un producto, marca o mensaje dentro de la narrativa del programa (mostrado, citado o utilizado por los actores).

American idol ejemplo: coca cola está en un 60% durante el programa ya sea la cortina roja de salida los asientos o los mismos refrescos de los jurados , Ford,cingular y coca cola.

Para crear un recuerdo se deben involucrar emociones, sentimientos entre otras cosas

1 etapa de estudio

Resonancia magnética y topografía SST

La publicidad por emplazamiento comenzó a florecer en los años 30.

Ejemplo de la película el extraterrestre la historia es de un niño solitario que descubre una criatura en su patio para que la criatura salga de su escondite pone dulces los dulces como un camino y la empresa que acepto fue reeses pieces aumentaron sus ventas  triplicándolas con ventas de sus dulces en las salas de cine.

Otro ejmepo ray ban con tom cruise

Ejemplo: de transformers

Para que una publicidad por emplazamiento funcione tiene que seguirla lógica de la narrativa ya sea de película o programa

EL ERROR DE FORD ES QUE SU MARCA NO TIENE UN PAPEL DENTRO DE LA TRAMA DEL PROGRAMA, COMO SI LO TIENE COCA COLA Y CINGULAR.

CAP 3  LAS NEURONAS ESPEJO EN ACCION

Enfocado en la neurona espejo, la neurona espejo consiste en gestos dirigidos o actitudes como por ejemplo el estudio con los macacos (micos), es decir imitiar actividades en las cuales hay un objeto, también un ejemplo de la neurona espejo es con un bostezo, o cuando vemos a alguien llorar también nos da ganas de llorar o cosas asi por ese estilo, nuestro cerebro reacciona como si en realidad fuéramos nosotros mismos los de esas actividades, cuando muchas personas susurran tendemos a bajar nuestra voz , o si le mostramos la lengua a un bebe el tiende a sacar esa lengua.

De esta misma forma las neuronas espejo hacen que los seres humanos reproduzcamos los comportamientos de compra de los demás. Estas hacen vencer el pensamiento racional y llevan a imitar algo inconscientemente y a comprar lo que ven sus ojos.

Tambien estas neuronas trabajan con la dopamina encargadas de producir placer.

Evaluamos los objetos llamativos incialmente en cuanto a lo que hacen por mejorar nuestra imagen social como iphone motos, entre otras.

Ejemplo de estudio: abercrombie, modelos en la tienda.

EL FUTURO DE LA PUBLICIDAD ESTA EN LAS NEURONAS ESPEJO. ACTUANDO COMO FACTORES DETERMINANTES PARA LA MENTE, LA BILLETERA, LA FIDELIDAD Y LA LOGICA DE COMPRA.

CAP 4 LOS MENSAJE SUBLIMINALES

PUBLICIDAD SUBLIMINAL

Caso de la película en el teatro lee nueva jersey que cada cinco segundos aparecia en medio de la película una especie de anuncio que decía bebe coca-cola y come maíz, con esto aumento el numero de ventas de coca cola y maíz. Estos anuncios subliminales los prohibieron en 1958. Mas adelante se desmintió todo este caso. Nada de lo sucedido era cierto.

Los mensajes subliminales se definen como mensajes visuales o aduitivos.

Ejemplo: la película el exorcista y el desmayo en medio de la película de una persona con fractira de mandibula, o el rey león y en una nube la palabra sexo.

Canciones que inducen a muerte entre otras cosas, logo tipos de marcas, el ejemplo de Pepsi en los 90 con una lata con nuevo diseño apiladas formaban la palabra sexo.

Música de jazz con voces de fondo que dice no te preocupes por el dinero , imagina que es tuyo, no robes te atraparan.

Otros mensajes subliminales podrían ser las aromas, de algunos locales, el olor a cuero que trae un carro nuevo, es simplemente un atomizador

Ejemplo : kfc, un anuncion de televisión que si se pasaba en cámara lenta mostraba un código y con este código le brindaban a las personas cupones gratis para un pollo. También hay mensajes subliminales de cuñas radiañles ejemplo la voz de homero Simpson.

Los rostros sonrientes inducen al subconsciente a comprar mas cosas, lo cual indica que los gerentes que instruyen a sus empleados para que sonrían van por buen camino.

Ejemplo malboro en discotecas con sillas de color rojo todo incitando esta marca. Los mensajes subliminales aumentan mas el ansia que ver las cajetillas con las imágenes en contra de estas

Publicidad sin logotipos como abercrombie, Ralph lauren.

CAP 5 RITUALES, SUPERSTICIONES Y OTRAS RAZONES QUE INDUCEN A COMPRAR.

Ejemplo: cerveza la espuma al ser servida”  las cosas buenas son para quien sabe esperar”.

Las supersticiones y los rituales son actos no totalmente racionales.

Estas cosas están arraigadas a la cultura y en la vida cotidiana.  Ejemplo china, #4 y #8 y en japon con kit kat chocolatina antes de un examen

Ejemplo: baloncesto la muñeca de oro al anotar varias cestas en el mismo juego, es cuestión de fe y de superstición que un hecho real. Los rituales nos ayudan a diferencias las marcas de otras.

Otro ejemplo: cremas para las arrugas, en realidad no vemos su función solo se hace por costumbre o un ritual que siempre se ha practicado por abuela y mama.

Somos seres de costumbre ejemplo el teclado de nuestro celular, seguimos buscando para la próxima compra la misma marca

Ejemplo de ritual: oreo con leche, subway a la hora de montar su emparedado

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