Empresa Plaza Vea

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Presentación

Plaza Vea es una cadena de supermercados peruanos perteneciente al grupo intercorp fundada en el 2003. Tiene presencia en Lima y provincias y, se enfoca en brindar precios bajos.

El precursor de Plaza Vea fue el supermercado Santa Isabel el cual inició operaciones en el 1993. La cadena Santa Isabel llegó a convertirse durante la década de los 90 en la segunda cadena de supermercados del Perú. En el año de 1998 una cadena internacional compró Santa Isabel y en el año 2003 decidió transformar la marca en Plaza Vea. Posteriormente Intercorp llegó a controlar el 100% de Santa Isabel.

En el año 2004 el grupo decidió llamar a sus empresas “Supermercados Peruanos SA” y lanzar formatos como Vivanda y Mass. Supermercados Peruanos se convirtió en una empresa con una estrategia variada y enfocada en diversos sectores.

En el año 2007 Plaza Vea ingresó a provincias. Actualmente tiene presencia en 15 regiones fuera de Lima y Callao. Piura es su principal provincia, ahí concentra 7 tiendas. Según datos de la empresa son líderes en 17 de 23 ciudades fuera de Lima.

Supermercados Peruanos es a su vez parte del holding Inretail. Inretail es parte del grupo Intercorp. Inretail está dividida en dos secciones: Inretail Consumer e Inretail Shopping Malls. En la primera se ubica Supermercados Peruanos e Inkafarma. En la segunda se ubica Real Plaza. Cabe resaltar que Supermercados Peruanos representa más del 50% de las ventas del Holding.

Plaza Vea tiene dos presentaciones, una de ellas es Plaza Vea y la otra es Plaza Vea Super. La segunda existe en menor número ya que es una tienda mucho más grande que al anterior y tiene más preguntas.

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Fuente: Inretail

Plaza Vea tiene 98 tiendas en todo el Perú, de estas tiendas 34 están en Provincia. Dentro de su rubro es la empresa con mayor crecimiento y mayor presencia a lo largo del país. Además de esto presenta un formato más compacto que la competencia los cuales le permiten operar en locales más pequeños que la competencia.

Plaza Vea genera sinergias con Real Plaza asegurando tener lugares de venta en sus supermercados. Por otro lado gracias a la espalda financiera del grupo Intercorp ha podido comprar muchos terrenos y no tiene que pagar por alquiler. Según datos de la empresa son dueños del 62% de los locales donde operan.

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Fuente: Inretail

A finales del 2016 Plaza Vea poseía 304 mil metros cuadrados como área de ventas.  Actualmente Plaza Vea tiene planes para seguir creciendo y apertura tiendas y espacios comerciales. En lo que va del año tenía planeado abrir más de 10 mil metros cuadrados nuevos.

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Fuente: Inretail

El grupo de Supermercados Peruanos posee más de 14 mil empleados los cuales en su mayoría laboran en Plaza Vea. Cabe resaltar que está empresa pertenece al ranking Great Place to Work.

Plaza Vea ha sido premiada como una empresa creativa en más de dos oportunidades, además su transformación de Santa Isabel a Plaza Vea fue premiada a nivel internacional por su calidad.

Inretail es una empresa que transa en la Bolsa de Valores de Lima bajo el código INRETC1. Es una de las principales acciones del índice general de la bolsa de Lima. El ~25% de sus acciones se encuentran entre inversionistas locales e internacionales ajenos al grupo Intercorp.

El directorio de Inretail está presidido por Carlos Rodríguez Pastor. Carlos Rodríguez Pastor es uno de los hombres más ricos del Perú y el principal dueño del grupo Intercorp.

PLANEAMIENTO ESTRATEGICO

Siempre en una empresa debe haber un planeamiento estratégico porque las necesidades del cliente, la demanda, entre otras varía constantemente de acuerdo a su entorno

La empresa plaza vea debe tener muchos cambios competitivos porque los clientes ahora en son muy exigentes.

Por eso la empresa plaza vea tuvo cambios estratégicos:

Cambio de eslogan [pic 5]

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Primera imagen:

La palabra "plaza" de color rojo y al costado de color amarillo la palabra "Vea" ambas en fuente Helvit Bold y en cursivas, esta última perfora una bolsa estilizada de color rojo al medio y debajo de la primera palabra. La palabra "HIPERMERCADO" en fuente Helvética Condensed cursiva y debajo de todo, en fuente DIM Bold la frase "TODO CUESTA MENOS". Desde 2007, la palabra HIPERMERCADO es removida del logo.

Segunda Imagen:

Después de 12 años, Plaza Vea cambia de logo. Esta vez, consiste en la palabra plazaVea en letras blancas en fuente Century Gothic Rounded MT Bold y abajo, en fuente Century Gothic Rounded MT Light, la frase "ahorra más, disfruta más" sobre fondo rojo. La "V" mayúscula es estilizada en forma de check de color amarillo y está ubicado entre la "a" y la "e". Hasta 2016, esta check se expandía por todo el logo en los anuncios con la tarjeta Oh! (haciendo alusión a esta animación) o solo aparecía el check.

También otra estrategia es que Plaza Vea puso varios locales:

• CHICLAYO

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• PUCALLPA

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• SALAVERRY

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En total hay 118 locales que operan en el Perú.

Otra estrategia es que Plaza Vea ofrece tarjetas ibk, donde suelen ser cajeros y tienda ibk, también inkafarmas, etc.

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Descripción del negocio de Plaza Vea

Supermercados Peruanos es una cadena de supermercados del Perú formado por el Banco Interbank. Al principio su área de negocio solo de ubicaba en la ciudad de Lima donde tiene una participación de poco más del 30% del mercado, pero ahora se expandió a distintos departamentos como Trujillo, Chiclayo y Arequipa.

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