PLANEACION DE MEDIOS “Café Espresso”

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FACULTAD DE ADMINISTRACION

ASIGNATURA

PROMOCION Y PUBLICIDAD

PLANEACION DE MEDIOS

 “Café Espresso”

ALUMNO:

 Arrieta Bustamante, Manuel Efrain

CICLO                : VII

CATEDRÁTICO         :        Sein Santiago Rivera Oliva

HUANCAYO

FEBRERO 2013

ÍNDICE

CAPÍTULO I.-  Datos Generales de la empresa…………………………………………….. Pag. 7

• Información general del proyecto
• Reseña de la empresa

CAPÍTULO II.-  Brief………………………………………………………………………………………Pag. 9

• Brief de MAMI`S STORE S.A.C
• Objetivos del marketing
• Objetivos de la comunicación

CAPÍTULO III.-  Target ………………………………………………………………………………… Pag. 11

PERFIL DE CONSUMIDOR

• Características demográficas de nuestros posibles clientes
• Socio-Económico
• Estilos de Vida

CAPÍTULO IV.-  Estrategias Y Competencia…………………………………………………….Pag. 13

• Estrategias a usar
• Competencia directa

CAPÍTULO V.- Beneficios de la publicidad………………………………………………………Pag. 15

• Beneficios obtenidos en la Publicidad
• History Board

CAPÍTULO VI.-  Medios …………………………………………………………………………………Pag. 19

Selección De Medios

• Internet
• Volantes masivos
• Periódicos locales.

CAPÍTULO VII.- Ventas y presupuestos…………………………………………………………Pag.20

• Proyección  de las ventas:
• Requerimientos de materia prima
• Requerimientos operativos
• Inversión de publicidad operativa:

CAPÍTULO VIII.- Evaluación de la promoción…………………………………………………Pág. 25

CAPITULO I

DATOS DE LA EMPRESA

1.1- DATOS GENERALES DE LA EMPRESA

1.1.1 NOMBRE: Café Espresso

• Razón social: Café Espresso SAC

1.1.2  GIRO DEL NEGOCIO

• 63111 Restaurantes, parrilladas, bares, cantinas, clubes, marisquerías, pizzerías, cervecerías, etc.

1.1.3  UBICACIÓN

• DEPARTAMENTO        : JUNÍN
• PROVINCIA                : HUANCAYO
• DISTRITO                : HUANCAYO
• DIRECCIÓN                : Calle Real N° 564

Figura n° 01: Ubicación[pic 2]

1.2 DESCRIPCION DE LA EMPRESA:

“CAFÉ ESPRESSO” es la producción y comercialización de bebidas de café de primera calidad al paso y delivery. Usa el mejor café producido por la selva central y se ajusta a los gustos del cliente Huancaíno. Debido a ello nació la idea de satisfacer la necesidades que hay en el mercado, debido a que existen muchas personas que desearían tomar el café que a ellos más les gusta pero no pueden hacerlo debido a que a veces se encuentran en su centro de labores y no tiene tiempo de ir a la cafetería, por dicho motivo nuestra empresa podrá realizar este servicio sin ningún costo adicional por el servicio de entrega a oficina o centro de labores y los pedidos se podrán hacer a través de llamadas telefónicas o a través una plataforma virtual que permitirá realizar sus pedidos y por los cuales también podrá observar los descuentos que se tendrán de manera diaria, aparte el negocio también contara con un pequeño local para el expendio de café para llevar o para que se pueda consumir ahí mismo, y en cualquiera de los servicios que el cliente solicite se le atenderá con la calidad, rapidez y seguridad que el necesita.

1.3 MISIÓN:

Promover la cultura y el consumo del café Peruano de Alta Calidad siendo una compañía integra, rentable, con vocación de servicio, que utiliza altos estándares de calidad en sus procesos que fomenta el mejoramiento integral de sus empleados y socios, y la satisfacción de clientes y proveedores.

1.4 VISIÓN:

Ser una de las principales compañías promotoras de la cultura y del consumo de Café de Calidad, ayudando a mejorar la calidad de vida de los productores Peruanos.

        1.5 LOGOTIPO

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CAPITULO II

BRIEF

2.1. OBJETIVO GENERAL

Posicionar la marca “Café Espresso” al mercado a través de una efectiva introducción de la misma.

2.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS

• Construir una imagen de la marca.
• Promover la acción de compra
• Crear interés por la marca

2.3. PERFIL DEL CONSUMIDOR

Está dirigida  a hombres y mujeres trabajadores dependientes y dependientes, de nivel socioeconómico A y B, de los distritos Huancayo, Tambo y Chilca.

2.3.1 Criterios de Segmentación:

1. Geográfico:

• Provincia: Huancayo (466346 habitantes)
• Distrito:                 

Fuente: INEI Censo 2007

       Elaboración propia, Junio 2013

• Zona de Residencia: Urbana

Fuente: INEI Censo 2007

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