Segmentacion Dde Mercados

Mercadotecnia Internacional

Segmentación de Mercados extranjeros

1. Explica el mercado Hispano en Estados Unidos.

El Mercado Hispano es un mercado que no se puede dejar pasar ya que según el censo en EEUU., los Hispanos superaron a los negros en mayoría de personas, en total se estima 35.3 millones de hispanos de los cuales la mayoría son mexicanos. Este grupo cada vez es mayor, tanto en términos de población como en términos económicos. Conquistar a esta minoría es el principal objetivo a alcanzar por muchos de ellos. Para este año, la comunidad hispana ha alcanzado un poder adquisitivo cercano a los 600 mil millones de dólares, un crecimiento de más de 130 mil millones respecto al 2000. Actualmente, el crecimiento del mercado hispano en Estados Unidos es el resultado de dos factores: La inmigración de todos los países de América latina y del Caribe, y la tasa creciente de natalidad. El tamaño de la familia en el mercado hispano es mayor que el del mercado anglosajón. Como consecuencia, los medios de comunicación en español crecen cada año y eso conlleva a un aumento en los presupuestos publicitarios nacionales y locales.

2. De la figura 10.1 Segmentación de Mercado: consumidores Hispanos en Estados Unidos explique KALMEX y TEXMEX, hispanos en N.Y., hispanos Miami.

KALMEX: La mayor parte de la población es de origen Mexicano, y muestran un hábito similar al de los mexicanos actuales, debido a que son migrantes recientes. Ellos hablan inglés en su trabajo pero prefieren hablar español en su hogar. En pocas palabras todas sus costumbres se siguen manteniendo, y no se han adaptado a la cultura Americana.

TEXMEX: La mayor parte de esta población es de origen Mexicano, y mantiene la tradición antigua de su país, debido a que nacieron en EEUU., pero conservan la cultura mexicana de la época, cuando el territorio de Texas pertenecía a México. Estos habitantes han sido educados en las escuelas estadounidenses y prefieren hablar inglés. Esta población por lo tanto ya empieza a mezclar ambas culturas y poco a poco se van Americanizando.

Hispanos en N.Y.: Esta es una ciudad construida por migrantes donde hay muchos extranjeros conviviendo con cierta libertad, en comparación con otras ciudades que tienen población dominante de blancos. Un gran segmento de la población es puertorriqueña. Se puede decir que aquí hay una mezcla cultural de todo el mundo y donde no hay preferencias hacia ningún segmento.

Hispanos en Miami: Está ciudad es dominada en su mayoría por población proveniente de Cuba. Esto se debe a que la mayoría son refugiados políticos y al llegar a tocar suelo americano se les otorga la nacionalización Americana. Aunque también hay una gran mezcla cultural de toda Latinoamérica.

3. Explica las estrategias que se utilizan para conquistar el mercado Hispano.

Para el mercado hispano se requirieron diferentes estrategias, algunas de ellas fueron:

• Considerar el idioma español e ingles para etiquetas y empaques.

• Segmentar por edad, ya que las personas mayores prefieren el español y los texmex prefieren el inglés.

• Conciencia de la variedad de orígenes, no es posible homogeneizar a todos los hispanos como una sola cultura, aunque el 60 por ciento sea de origen mexicano.

•

4. Explica la segmentación del mercado canadiense.

El mercado canadiense esta segmentado por 2 partes en base a su cultura, en la parte oeste hay muchos asiáticos (Vancouver) y se habla ingles de forma predominante, mientras que en el este en la provincia de Québec residen los franceses donde el idioma francés es el oficial.

Es importante considerar que la mayor parte de la población vive en casas, y aunque el territorio es muy grande, la densidad de población es baja.

...