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Gerencia de marca GOL DE ORO


Enviado por   •  23 de Noviembre de 2016  •  Trabajo  •  3.358 Palabras (14 Páginas)  •  256 Visitas

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UNIVERSIDAD CENTROAMERICANA

“JOSÉ SIMEÓN CAÑAS”

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES

DEPARTAMENTO DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

[pic 2]

PROPUESTA DE MARCA DE CANCHAS DE FÚTBOL RÁPIDO “GOL DE ORO”

GLORIA AMERICA ESTRADA MÁRQUEZ

Materia: Gerencia De Marca

Sección: 02

Presentado por:

José René Amaya Valdez                                00215510

Edgard Isaac Cáceres Alfaro                                00249111

Jimmy Fernando Guerra Romero                        00275211

Miguel Eduardo Landaverde Sermeño                        00218311

Willian Fernando Aguirre Mena                                00209511

Herber Ernesto Funes                                        00240309

San Salvador 10 de noviembre de 2015


Contenido

Introducción        

Objetivos del plan de marca.        

Objetivo general.        

Objetivos específicos.        

1. Características del servicio        

2. Análisis FODA        

2.1 Fortalezas        

2.2 Oportunidades        

2.3 Debilidades        

2.4 Amenazas        

3. Análisis de marketing mix        

3.1 Servicio        

3.2 Precio        

3.2.1 Precios de lista        

3.2.2 Períodos de pago        

3.2.3 Condiciones de pago        

3.2.4 Descuentos        

3.3 Plaza        

3.3.1 Cobertura        

3.3.2 Inventarios        

3.3.3 Sucursales        

3.4 Promoción        

3.4.1 Venta personal        

3.4.2 Promociones        

3.4.3 Publicidad        

3.4.4 Publicity        

3.4.5 Trade marketing        

3.4.6 Merchandising        

3.5 Estimación de demanda        

3.5.1 Estimación de clientes VIP        

3.5.2 Capacidad instalada para las dos canchas de fútbol sin techo        

3.5.3 Capacidad instalada para la cancha de fútbol con techo        

4. Target del producto o servicio        

5. Análisis de diferenciación        

6. Personalidad de la marca        

7. Elementos gráficos de la marca        

7.1 Logotipo        

7.2 Nombre de la marca        

7.3 Colores institucionales        

7.4 Imagen        

7.5 Tipografía        

7.6 Slogan        

7.7 Mascota        

8. Manual de marca        

8.1 Variantes de los isologotipos        

8.2 Slogan        

8.3 Tamaño de isologotipo        

8.4 Restricciones de uso de la marca        

8.5 Símbolos        

8.6 Mascota de la marca        

8.7 Aplicaciones del logotipo        

9. Propuesta de imagen y relaciones públicas.        

9.1 Identidad Corporativa        

9.1.1 Misión        

9.1.2 Visión        

9.1.3 Valores empresariales        

9.2 Alianzas estratégicas        

9.2.1 Torneos para recolectar fondos        

9.2.2 Apoyo al programa G.R.E.A.T (Gang Resistance Education and Training)        

9.2.3 Siembra de árboles        

9.2.4 Educación        

9.2.3 Patrocinio de eventos        

9.3 Co-branding        

10. Propuesta de valor        

10.1 Beneficios funcionales        

10.2 Beneficios emocionales        

10.3 Beneficios de autoexpresión        

10.4 USP        

10.5 Ecuación de valor percibido        

11. Propuesta de servicio al cliente        

12. Mapa de posicionamiento esperado        

12.1 Variables tomadas en cuenta para la realización del mapa de posicionamiento        

12.1.1 Variable precio        

12.1.2 Variable atención al cliente        

12.1.3 Calidad        

12.2 Gráficos de mapas de posicionamiento        

12.2.1 Mapa de variables precio - atención al cliente.        

12.2.2 Mapa de variables precio – Calidad        

12.3 Metodología de posicionamiento        

12.4 Tipo de posicionamiento        

13. Plan de lanzamiento        

13.1 Conferencia de prensa previa        

13.2 Evento principal        

13.1 Presupuesto de lanzamiento        

14. Indicadores de medición        

Planificación financiera de Gol de Oro.        

Proyecciones de ingresos        


Introducción

El presente trabajo comprende la propuesta de marca del proyecto GOL DE ORO, en donde se desarrolla en primera instancia el concepto del servicio que se pretende ofrecer, por otra parte, se muestra en este informe el análisis FODA de la empresa. Su estructura organizativa, así como el análisis del marketing mix, desarrollando las 4 Ps.

Para la realización de dicho análisis, se ha tenido que determinar el target objetivo al cual la marca aspira acceder, buscando un hueco dentro de una demanda insatisfecha del servicio de canchas de futbol rápido.

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