Compras

Objetivo:

• Investigar con referencias que marcas se utilizaban en casa

Procedimiento:

Instrucciones: Pregunta a tus padres o al menos a dos familiares con edad superior a 40 años, ¿qué marcas utilizaban en casa? (puedes elegir el área que desees, por ejemplo la cocina, la sala o la alcoba); y realiza lo siguiente: Haz una lista de los artículos y las marcas que te mencionen. Pregúntales si recuerdan la publicidad de esas marcas y pídeles que la compartan contigo. Divide en dos partes la lista anterior: Las marcas que aún existen y conoces. Las marcas que ya no existen o no conoces. De la primera lista (marcas que aún existen y conoces), investiga cómo ha evolucionado la empresa y cuáles han sido sus principales cambios, sólo los que detectes a simple vista.

Elige un artículo de la marca de la primera lista y analiza lo siguiente: ¿En qué etapa del ciclo de vida del producto se encuentra ese artículo? ¿Qué estrategias ha utilizado la empresa para generar mayor valor a su marca y lograr la lealtad de sus clientes?

De la segunda lista, escoge al menos tres empresas y date a la tarea de indagar cuándo desaparecieron y por qué lo hicieron; ¿cómo hubieran podido generar mayor valor a su marca y lograr la lealtad de sus clientes desde las primeras fases de su producto? Sugiere algunas estrategias para ello. Analiza ambas situaciones y explica la relación entre las estrategias de las empresas que existen hoy en día y las que han dejado el mercado. Elabora tus conclusiones sin dejar de lado tu percepción sobre la salida del mercado de las empresas.

Resultados:

Manteca Fécula de Maíz Polvo para preparar Chocolate Leche Refresco Cerveza Jabón Shampoo

Inca Maizena Chocomilk La Lechera Coca - Cola Oro Tepeyac Vanart

Marcas que existen & conozco Marcas que ya no existen & no conozco

Inca, Chocomilk, La lechera, Coca – Cola, Vanart, Maizena 1906

Tepeyac

¿Cómo ha evolucionado la empresa? Y ¿Cuáles han sido sus principales cambios?

Los principales cambios fueron más que nada, sus logotipos y sus comerciales, ya que son los que más efecto tienen en la vida real y gracias a los medios de comunicación nosotros podemos darnos cuenta de eso. Las empresas ha evolucionado en gran manera gracias a su disciplina, en la fuente bibliográfica que puse, habla acerca de que es una empresa (Coca-Cola) muy disciplinada con una estrategia muy ideal, una estrategia de renovación la cual muchas empresas de bebidas tratan de utilizarla diariamente.

Lista 1

Coca-Cola. La etapa de vida de éste artículo es de 1886 – 2014, la empresa ha realizado muchos cambios como desde sus comerciales, hasta sus etiquetas, como podemos ver hoy en día han tenido muchísimo éxito con las etiquetas de nuestros nombres. (1) la transformación de nuestros modelos comerciales para enfocarnos en el potencial de valor de nuestros clientes y el uso de un enfoque de segmentación basado en el valor para capturar el potencial de la industria; (2) la implementación de estrategias de multisegmentación en nuestros principales mercados para identificar distintos grupos de mercado, divididos por ocasión de consumo, intensidad competitiva y nivel socioeconómico; (3) la implementación de estrategias de producto, empaque y precios a través de diferentes canales de distribución; (4) impulsar la innovación a lo largo de nuestras distintas categorías de productos; (5) desarrollar nuevos negocios y canales de distribución; y (6) alcanzar el pleno potencial operativo de nuestro modelo comercial y de procesos

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