De conceptualización: Revisión de contenidos de núcleos temáticos previstos para la segunda sesión tutorial, en el texto de FISCHER

De conceptualización:

Revisión de contenidos de núcleos temáticos previstos para la segunda sesión tutorial, en el texto de FISCHER, Laura - ESPEJO, Jorge. (capítulos 7 al 12).

Una vez haya revisado los contenidos responda con sus propias palabras y de manera argumentativa las siguientes preguntas.

1. Cuáles son las características relevantes de subvariables de producto

Como:

Marca:

• Nombre corto fácil de recordar.

• El sentido del nombre debe ser moral.

• Debe ser agradable a la vista.

• Debe ser adaptable a cualquier medio de publicidad.

• Debe reunir los requisitos indispensables para su registro y asi quedar protegidos por la ley.

• Que no sea genérica.

Etiqueta:

• Debe ser adaptable al envase en tamaño color o forma.

• El material debe ser resistente para que perdure desde la salida del producto del almacén, hasta la entrega en manos del consumidor final.

• Debe estar perfectamente adherida al producto para evitar que se desprenda y el articulo se confunda con otro.

• Se deben evitar colores fluorescentes para no confundir al consumidor.

Embalaje:

• Eficiente.

• Reutilizable.

• Reciclable.

• No tóxico.

• Degradable.

• El embalaje debe ser económico.

• Debe tener relación con la fuerza de la necesidad que satisface.

• Protección de las características del producto ( luz, aire, golpes, variaciones externas de temperatura,humedad, presión interna y externa)en su recorrido del fabricante al consumidor, y en algunos casos, durante la vida del producto en manos de este último.

Envase:

• Protección:

• Comodidad:

• Promoción:

• Comunicación:

• Mejoramiento de la imagen de su marca.

Con el envase se busca brindar protección además de reconocimiento en el mercado promoviéndolo en el canal de distribución y facilitando su entrega al consumidor.

Servicio:

• Eficacia

• Funcionalidad

• Rapidez

• Oportunidad

• Atención al usuario

• Honradez

• Confiabilidad

Calidad:

• Confiabilidad

• Funcionalidad

• Facilidad de uso

• Disponibilidad

• Sus beneficios están de acuerdo con su precio

• Seguridad

• Respaldo

• Buen desempeño y funcionamiento

2.¿Cuál es la importancia y el funcionamiento de los canales de distribución?

• Definición:

Es el circuito a través del cual los fabricantes (productores) ponen a disposición de los consumidores (usuarios finales) los productos para que los adquieran. La separación geográfica entre compradores y vendedores y la imposibilidad de situar la fábrica frente al consumidor hacen necesaria la distribución (transporte y comercialización) de bienes y servicios desde su lugar de producción hasta su lugar de utilización o consumo.

• Importancia

Son los canales a través de los cuales se llevan a cabo las ventas y se distribuyen los productos. Sin la existencia de estos las empresas e industrias caerían en un enorme caos de la distribución y no podrían realizar las actividades que hoy en día son muy comunes.

• Funcionamiento de los canales de distribución

El punto de partida del canal de distribución es el productor. El punto final o de destino es el consumidor. El conjunto de personas u organizaciones que están entre productor y usuario final son los intermediarios. En este sentido, un canal de distribución está constituido por una serie de empresas y/o personas que facilitan la circulación del producto elaborado hasta llegar a las manos del comprador o usuario y que se denominan genéricamente intermediarios.

Los intermediarios son los que realizan las funciones de distribución, son empresas de distribución

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