Caso unilever

Caso Unilever

Preguntas:

1. Resumen del caso

      Unilever es una empresa multinacional británico-neerlandesa creada en 1930 como resultado de la fusión de margarina unie, compañía holandesa de margarina, y lever Brother, fabricantes ingles de jabones. Los mayores ompetidores de unilever son proctor  & gamble, colgate Palmolive, Nestle, Kraft Foods, Johnson Etc, ningun otra comañia alcanza tantas personas de tantas maneras fiferentes desde una sopa caliente,jabones hasta una heladeria crean comercializan y distribuyen que la gente elige para alimentar a sus familias

Unilever es uno de los proveedores lideres del mundo de productos de consumo como;

Alimentos:

• Líder en la categoría de margarinas y productos untables
• Vendedor de té envasado mas grandes, con marcas como Lipton, Brooke Bond y té Club
• Principal productor de alimentos de alimentos congelados

Su pasión por comprender lo que la gente quiere y necesita de su comida hace que las marcas sean las mas elegantes

Cuidado personal y del hogar:

Son lideres en el mercado del cuidado del hogar en parte del mundo, el que abarca productos de limpieza e higiene, sin líderes en producto para la limpieza de la piel, desodorantes y antitranspirantes. Sus marcas globales AXE, DOVE, LUX, REXONA Y SEDAL

ANTECEDENTES:

La compañía líder en consumo, detecto que el 17% de las compradoras son " Vividoras", mujeres ABC1 que trabajan, aman comprar y destinan bastante tiempo y dinero en ello

"SIEMPRE HAY ALGO EN TU VIDA QUE TIENE QUE VER CON NOSOTROS " aunque tal vez el nombre no le suene familiar, si el decir que probablemente toda su familia ha provado productos por ejemplo Mayonesa Hellmans, Te Club entre otros  

Análisis básico

Los estilos de vida cambian constantemente, como los estudios previos señala que las mujeres que hacían las compras principales del hogar, se abocaron a desempeñar el mundo  del shopper femenino

El resultado nos permitió conocer las diferentes actitudes hacia la compra si no también la preferencia de los distintos segmentos de compradoras.

• Las ahorradoras: son el 27% de los shopper son mujeres cuya actividad principal hacia la compra tiene que ver con destinan el menos tiempo y presupuestó posible y hace una compra planificada y productos con descuentos.
• Las compulsivas: Representan el 13% de los shopper son mujeres que no les gusta comparar, prefieren ocupar el menor tiempo posible, sin fijarse mucho en los precios, estas mujeres pertenecen al sector socioeconómico ABC1 Y C2
• Las buscadoras: son el 23% de los shopper este tipo de consumidoras esta enfocada en gastar lo menos posible, no les importa invertir tiempo, ni soportar filas y malos estacionamientos y pueden enfadar en tienda en tienda buscando ofertas.
• Las practicas: son el 20% de los shopper lo mas importantes para ella es realizar toda la compra en un solo lugar, para ello lo planifican a fin que sea lo mas eficiente posible estas mujeres pertenecen al C3 Y D son dueñas de casas
• Las vividoras: corresponden al  17% de los shopper a esta mujer le encanta comprar, por lo que  lo que está dispuesta a destinar mucho tiempo en recorrer el supermercado, experimentar los productos e incluso comprar productos que no están en la lista.

La investigación de Unilever

1. ¿Cuál es la actividad de Unilever?

La actividad de Unilever está concentrada en producir alimentos, bebidas y productos para el cuidado personal.

1. ¿Cuál es el eslogan de la compañía? ¿Creen que se cumple?

Es eslogan de Unilever es “Siempre hay algo en tu vida que tiene que ver con nosotros”. Con esto la compañía Unilever hace referencia a que todos en más de algún momento del día a día, sin darnos cuenta, utilizamos productos Unilever, dado a su amplia gama de productos en el mercado, es por eso que el eslogan sin duda alguna se cumple.

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