PLANIFICACION DE MEDIOS

DIAPOSITIVA 1

POLITECNICO GRANCOLOMBIANO

MERCADEO Y PUBLICIDAD

CARACTERISTICAS Y ESTRUCTURA DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN.

DOCENTE:

JULIAN PEREA

ESTUDIANTES:

HENRY AGUILAR

JOSE DAVID GONZALEZ

CAROLINA CARDENAS

SANTIAGO BOTERO

MARCELA PICO

BOGOTÁ-COLOMBIA

DIAPOSITIVA 2

INTRODUCCION A LOS MEDIOS DE COMUNICACION.

Los medios de comunicación son la manera más eficaz y rápida de transmitir un mensaje, son instrumentos utilizados en la sociedad y en el mundo para informar y comunicar de manera masiva. Día a día, los individuos y las comunidades acceden a material informativo que describe, explica y analiza datos y acontecimientos políticos, sociales, económicos y culturales, tanto a nivel local como en el contexto global.

Los medios de comunicación también constituyen una gran red de plataformas tecnológicas que excede los límites nacionales. Actualmente existen redes globales, nacionales, regionales y comunitarias, constituidas por periódicos, revistas, emisoras radiales, canales de televisión y páginas web. Los medios de comunicación en constante evolución.

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PLANIFICACION DE MEDIOS:

La planificación de los medios consiste en aplicar un presupuesto concreto, el presupuesto de medios, a una realidad también concreta que es el tiempo o el espacio que los medios destinan a la publicidad. Esta planificación es un proceso complejo ya que en ella influyen muchos aspectos importantes y conocimientos en específico como estadística, conocimiento del producto, análisis rigurosos y un buen criterio para la toma de decisiones.

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MEDIOS DE COMUNICACIÓN:

Características generales:

POSITIVAS: residen en que posibilitan que altos contenidos de información lleguen a extendidos lugares del mundo en forma inmediata

NEGATIVAS: recaen en la manipulación de información y el uso de la misma para intereses propios o de un grupo especifica, en muchos de los casos tienden a formar estereotipos.

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PRENSA:

Conformada por historietas; diarios; revistas de negocios, deportivas, de moda, juveniles; comics; libros, etc. Es un medio de comunicación cuya información leemos y no la escuchamos, por lo tanto se basa en el lenguaje escrito para entregar la información y se apoya de ilustraciones, imágenes, dibujos, gráficos, etc. para realizarse.

CARACTERISTICAS:

Participación del lector: ya que requiere un acto voluntario por parte de la persona que adquiere el periódico, hay desplazamiento hasta el punto de venta y un gasto económico.

Exclusividad en el acto de la lectura: leer el periódico exige una concentración tal que difícilmente puede realizarse otra tarea a la par, la persona que lo adquiere puede evitar la publicidad y solo tiene en cuenta los artículos de interés.

Permanecía: todo lo que está impreso permanece por el tiempo, asi no sea de actulidad, el lector conserva los artículos de interés personal y los matiene por el tiempo que cree necesario.

Capacidad para comunicar argumentos y detalles. Es un medio ideal para anunciar productos cuyo manejo y funcionamiento sean complejos o muy extensos.

Imagen y prestigio: la prensa ha sido tradicionalmente uno de los soportes de la cultura , no solo describe hechos si no también aporta al comentario y a la investigación.

Medio medible: permite conocer el número de ejemplares vendidos en un dia, una semana, etc, también permite conocer el lugar donde se vendio y el tipo de personas que lo adquiere.

EXTRUCTURA:

Portada:cabecera o marca del periódico

Secciones:organizacion temática del contenido.

Suplementos: se pueden extraer del periódico sin afectar al resto de la paginación

Suplementos Especiales: suelen obedecer a cuestiones económicas pues suponen un soporte de gran valor

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TELEVISION:

Es un medio de comunicación cuya información vemos y escuchamos, no la leemos (excepto las películas con subtítulos), por lo tanto se basa en el lenguaje oral para entregar la información y se apoya de sonidos, música, imágenes y movimiento para realizarse.

CARACTERISTICAS:

Capacidad de comunicación: es el único medio que aparte del cine posee imagen, movimiento, color y sonido

Fugacidad del mensaje: llega en forma inmediata a un al público en poco tiempo, genera la posibilidad de trasmitir el mensaje en repetidas ocasiones en diferentes lapsos de tiempo ajustándose a un presupuesto.

Distorciona la realidad: ya que está sustentado sobre la base de acciones que no se permiten en nuestros códigos sociales, pero sin embargo son permitidos en la televisión como son los crímenes y la violencia en general.

Variedad de formas publicitarias, con diferentes formatos y duraciones lo que hace de la televisión un medio muy utilizado por los publicitarios.

Rapidez de penetración en el mercado lo que le hace atractiva y adecuada para el lanzamiento de nuevos productos .

ESTRUCTURA:

. Estructura discursiva.

1.1 Plano.

• Secuencia.

• Movimientos de cámara.

• Montaje.

1.2 Géneros televisivos.

1.3 Enunciación televisiva.

• Programación televisiva.

• Funciones e Intenciones.

− Informativa

− Publicitaria.

− Entretenimiento.

− Educativa.

1.4 Narración televisiva.

• Narrador.

• Personajes.

• Relato televisivo.

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RADIO:

La radio es el único medio que hace parte de los medios que transmiten información por medio de formatos sonoros. Su importancia radica en que es el medio que consigue la información con más facilidad, además de tener un proceso de producción mucho más sencillo que el de la televisión. Además de los pocos requerimientos que implica su producción, la radio no necesita de imágenes para comunicar, ni de un gran equipo de trabajadores; los periodistas radiales sólo necesitan estar en el lugar de los hechos, además de tener un micrófono y una cabina de sonido con la cual se logre hacer la emisión de la información al aire.

CARACTERISTICAS:

Inmediatez: nos permite escuchar los hechos que suceden justo en el momento en el que ocurren

Personalización: se refiere a que la Radio crea sentido de pertenencia,

Multisensorialidad: se refiere al hecho de que uno puede escuchar la Radio y estar realizando otras actividades simultáneas. Al entrar el sonido por el oído, uno puede estar viendo otras cosas y estar “escuchando” la Radio.

CLARIDAD:

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