Planificación De Medios

Plan de medios

Objetivos de la campaña

Anunciar la nueva película de James Cameron que será proyectada en pantallas 3D.

Target principal

Hombres y mujeres entre 14-35 años.

Target secundario

- Interesados en la ciencia ficción.

- Seguidores de las nuevas tecnologías (proyecciones en 3D )

Planificación de medios

Avatar llevará a cabo una estrategia de comunicación basada en:

-Una gráfica para prensa y revistas

-Publicidad exterior

-Publicidad en TV

-Publicidad en cine

-Publicidad en radio

-Publicidad en internet

Publicidad en prensa y revistas:

La gráfica para prensa y revistas se insertará en formato robapáginas para el caso de las revistas y de media página para los diarios. Los anuncios serán en color. En ambos casos se situarán a la derecha para conseguir una mayor notoriedad dentro del soporte.

Respecto a la prensa, se dirigirá a los soportes de tirada nacional y local con mayor audiencia porque son ellos los que mejor responden a las expectativas puestas en la segmentación del target.

Hablamos de los periódicos El País, El Mundo, La Vanguardia, AS y ABC. Los anuncios serán publicados los días: miércoles, viernes, sábados y domingos.

Las revistas tendrán el objetivo de captar al segmento del target más preocupado e interesado por el cine. Es por ello que se insertarán las gráficas en revistas de índole cultural como son Cinemanía Y Fotogramas.

En cuanto al timing de las revistas, la primera oleada se iniciará el martes 18 de Octubre de 2011. Al igual que en prensa, durará tres meses.

Teniendo en cuenta que son revistas mensuales, se insertará el robapáginas en cada tirada.

A continuación se presenta el timing de la campaña en prensa, que comenzará el 18 de octubre de 2011. En total serán tres meses de campaña los cuales anteriores al 18 de diciembre, estreno de la película inclusive.

Diario ABC El País El Mundo Marca La Vanguardia

Precio Día Laboral 1.840,90 € 2.292,00 € 2.150,00 € 1.500,00 € 1.182,00 €

Precio Domingo 2.398,60 € 3.323,00 € 3.170,00 € 1.500,00 € 1.857,00 €

Total días laborales 39 39 39 39 39

Total domingos 14 14 14 14 14

Total Euros 105.375,50 € 135.910,00 € 128.230,00 € 79.500,00 € 72.096,00 €

Total Euros de los cinco diarios: 521.111,50€

Diario ABC El País El Mundo Marca La Vanguardia

Sección España España España Contraportada Cultura

Seguidamente se expone el timing de la campaña en revistas.

Revista Fotogramas Cinemanía Acción

Precio 7.350,00 € 6.583,00 € 6.232,00 €

Total meses 3 3 3

Total Euros 22.050,00 € 19.749,00 € 18.696,00 €

Total Euros de : 60.495,00 €

El total de nuestra campaña tanto en prensa como en revistas será de 581.606,50 euros.

Publicidad exterior:

Nuestro principal objetivo será captar la atención de nuestro target, y por tanto nos centraremos en las ciudades con mayor audiencia en cine. A continuación se muestra numeradamente los diferentes soportes utilizados en la campaña.

1. Publicidad en autobuses: para llamar la atención de la población, hemos recurrido a la publicidad en medios de transporte como es el autobús. Al ser un medio grande y vistoso capta la atención de los viandantes.

En cuanto al timing de la campaña será de 28 días, comenzando el 21 de noviembre de 2011. El total de la publicidad dirigida a los autobuses es de 298.000 euros.

Nº de autobuses Alquiler Rotulación Total

Madrid 50 140.000 € 44.000 € 184.000 €

Barcelona 35 90.000 € 24.000 € 114.000 €

2. Publicidad en metro: los mupis y jets en el metro es un soporte ideal para el anuncio de la campaña publicitaria puesto que es el medio más utilizado por nuestro target. El presupuesto total utilizado para publicidad en soportes mupis y jet de los principales metros de España es de 251.000€

Desglosando el presupuesto es los metros más importantes de España quedaría de la siguiente manera:

Metro de Madrid:

Diciembre Nº de caras Alquiler/semana Producción grafica

Semana1 275 42.800 € 2.400 €

Semana2 515 62.000 € 4.300 €

Semana3 515 62.000 € 4.300 €

Semana4

Metro de Barcelona:

diciembre Nº de caras Alquiler/semana Prod. gráfica

Semana1 195 24.400 € 1.900 €

Semana2 195 24.400 € 1.900 €

Semana3 195 24.400 € 1.900 €

Semana4

Metro de Valencia

Diciembre Nº de caras Alquiler/semana Prod. Gráfica

Semana1 65 9.550 € 950 €

Semana2 125 14.900 € 1.400 €

Semana3 125 14.900 € 1.400 €

3. Publicidad mobiliario urbano:

Utilizaremos circuitos de publicidad en mupis y marquesinas en todo el territorio nacional. En el diseño de los carteles añadiremos códigos QR que permitirá ver el tráiler de la película en los smartphones.

El presupuesto total en publicidad mobiliario urbano es de 677.905 € con un total de 4.704 carteles.

El timing del circuito será de una semana solamente para enfatizar el estreno de la película. La semana elegida es la semana del estreno de la misma.

4. Publicidad lonas fachadas:

Utilizaremos lonas publicitarias de 25 metros cuadrados. Las lonas serán de tipo Mesh y Lona de tipo clásica teniendo ambas el mismo precio por metro cuadrado. La lonas estarán situadas en el centro de Madrid y Barcelona, donde las calles principales de comercio son las más transitadas, por tanto reforzaremos la captación del mensaje.

El timing de la campaña en lonas será de 3 semanas de duración, comenzando el 28 de noviembre de 2011.

A continuación se muestra la distribución de las lonas publicitarias

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